Rég láttunk ilyet tökös kiállást – csak hát az lépjen fel az erkölcs védelmezőjeként, akinek nincs vaj a fején.
Bevállalós reklámkampánnyal indította a novembert a Brewdog sörgyártó. A két hét múlva kezdődő katari futball-világbajnokság visszásságait ostorozó hirdetések egyúttal azt a Lost Lager nevű új sört is népszerűsítik, amely eladásainak nyereségét jótékony célra ajánlja fel a cég.
Először Oroszország, aztán Katar. Alig várjuk Észak-Koreát”
– ez a plakát foglalja össze talán a legszellemesebben, hogy mit kommunikál a Brewdog a katari vb-ről.
Azt nagyjából mindenki tudja, hogy korrupció kísérte a torna rendezési jogának odaítélését egy, a rendezésre alkalmatlan országnak, ahol ráadásul gyalázatos az emberi jogok helyzete, és vendégmunkások ezrei haltak bele a stadionépítésbe. Ezért a nemzetközi szövetség (FIFA) szlogenjeit forgatják ki gúnyosan, például „Eat, sleep, bribe football”, ahol a „breath” (lélegezni) szó helyére került a vesztegetés:
Vagy a „Beatiful shame” (Csodálatos szégyen), amelyben eredetileg „game” szerepel:
És az egészet össze is foglalják a minden plakáton, de külön is megjelenő öndefinícióval, miszerint „Proud anti-sponsors of the World F*cup” – itt a szójáték a „fuckup” (bukta, kudarc, elbaszás) kifejezést idézi meg kétségtelen kreativitással.
Az egész nyilván a vállalat identitásáról szól, különös tekintettel arra, hogy a FIFA egyik fontos szponzora az amerikai Budweiser sörgyártó – a Brewdog, ugye, a kommersz márkákénál klasszisokkal jobb söreivel gurított nagyot. A két szempont szépen összeér abban, hogy a skót cég emberi jogi szervezeteket támogat a Lost Lager nevű sörének profitjából. A termék neve ugyanis arra utal, hogy a sörgyártó óriások az idők során szépen elsumákolták a lagerfőzés eredeti módszerét.
Mindez még rendben is lenne, a kampányon mégis sokan kiakadtak, a Brewdog ugyanis
nem tűnik annak a cégnek, amely bárkit kioktathatna, mondjuk, a munkahelyi kultúrából.
A Unite brit szakszervezeti szövetség „az egyik legrosszabb munkáltatónak” nevezte, utalva arra, hogy korábban rengeteg alkalmazottja számolt be rossz bánásmódról. Ahogy azt is felemlegették néhányan, hogy milyen alapon kritizálja a vb-t az, aki maga is szervez rá közös meccsnézéseket, azaz pénzt keres rajta.
A cég szóvivői mindkét bírálatra reagáltak. Elismerték, hogy a gyors növekedés során követtek el hibákat, de azt állították, hogy mostanra ezeket sikerült kijavítani. A meccsnézésekre pedig az volt a válasz, hogy egyrészt nem a foci, hanem a visszásságok ellen vannak, másrészt így többet remélnek eladni a Lost Lagerből, ami több támogatást jelent majd a támogatott szervezeteknek.
Akit a korrupciós sztori érdekel, az ezt figyelje: