A szükségtelen költés is lehet értelmes, minden csak narratíva kérdése.
Roppant találékonyak vagyunk, ha a magunk és a környezetünk számára igazolni akarjuk a drága dolgok megvásárlását: egy új, a közösségi médiában terjedő módszer szerint a használati alkalmanként számított költségekre bontják le a teljes vételárat – írja a CNBC amerikai hírtelevízió internetes oldala.
A dolog lánymatek (girl math) néven fut, de a macsóskodó-lenéző elnevezés dacára messze nem csak a nők költelezéséhez kapcsolódik: a luxustermékek vevői nemtől függetlenül szívesen fordulnak ehhez a pszichológiai trükkhöz.
A felfogás szerint tehát ha egy mégoly sok pénzbe kerülő táskát egy éven át minden nap használunk, akkor az a táska
tulajdonképpen nem is olyan drága.
Ennek a számolásnak látszülag előnye, hogy mivel nem látunk a jövőbe, a beszerzéseink indokoltsága csak utólag mérhető fel pontosan – a fizetéskor nem kell azzal a kellemetlen gondolattal birkózni, hogy van-e értelme a logó kedvéért pluszban rááldozni valamire egy havi minimálbérnyi összeget. Hiszen hátha később kiderül, hogy óriási üzletet kötöttünk!
Tegyük hozzá, van azért a dolognak racionális gyökere: a jó minőség, ha drágább is, a tartóssága miatt hosszú távon legtöbbször olcsóbbnak bizonyul a filléres silánynál. Ez esetben azonban nem az ésszerű költségkeretek között értelmezhető minőségről van szó, hanem kiondottan a luxuscikkekről és azok közönségéről.
Pénz találtam, seggére verek
A kreatív számoláshoz egyéb elképzelések is kapcsolódnak. Az akciókon megspórolt összeget például talált pénznek tekintik, amit aztán e minőségében természetesen más vásárlásokra lehet fordítani. Terjed továbbá a készpénzes fizetés, pusztán azért, mert nincs közvetlen nyoma a bankszámlán, így könnyebb „elfeledkezni” róla.
A cikk idéz egy, a Stanford Graduate School of Business munkatársai által nemrég készített tanulmányt, amely szerint a jelenség jól illeszkedik abba a trendbe, amely a pénzköltést az öngondoskodás egyik formájaként népszerűsíti.
„Mindannyiunkban van hajlam arra, hogy pénzügyileg tönkretegyük magunkat. (…) A lánymatek újabb próbálkozás racionalizálni olyan viselkedési mintákat, amelyekről tudjuk, hogy nem el kellene kerülnünk. Miért kell igazolni? Azért, mert valójában nem engedhetjük meg magunknak”
– mondta az CNBC-nek Brad Klontz, pszichológus végzettséggel is rendelkező pénzügyi tanácsadó.