A mindössze 3 éves vállalkozás eddig minden rekordot megdöntött a szektorban.
A profi pankrátorból lett színész, Dwayne Johnson még 2020 márciusában indította útjára saját tequiláját, a Teremanát partnereivel, Dany Garciával, Jenna Fagnannal, Ken Austinnal és a Lopez családdal. A vállalkozás bámulatos rajtot vett, rögtön az első évben 300 ezer ládával értékesített az agávédzsúszból. Arrafelé ugyanis így mérik, egy láda pedig 9 liternek felel meg.
Ezzel a Teremana lett minden idők leggyorsabban növekvő új alkoholbrandje, de mindez még semmi. A vállalkozás második éve már maga a nedves álom volt, hiszen miközben kibővült a szortimentje a várva várt añejo-változattal, megduplázta az első év rekordeladásait.
Ez 600 ezer darab kilencliteres ládát, azaz 5 millió 400 ezer liter tequilát jelent. Nem meglepő hát, hogy 2022-ben is a Szikláé lett a leggyorsabban bővülő piabiznisz. De még ennél is van feljebb, az elmúlt 12 hónapban már
kereken egymillió ládát, azaz 9 millió litert vettek belőle.
A bűvös szám elérését Johnson az Instáján kürtölte világgá, és pikk-pakk kontextusba is helyezte, mondván, amikor George Clooney 2017-ben – egymilliárd dollárért – eladta Casamigos nevű saját tequilamárkáját, az évi 170 000 ládányit tudott értékesíteni.
És ez még mindig kispálya
Mindemellett érdemes megjegyezni, hogy a Teremana még így is egy úgynevezett small batch, azaz kis tételben előállított tequila, sőt ha nem berzenkednék annyira az elmúlt évtized legelcsépeltebb és egyben legabuzáltabb kifejezésétől, azt mondanám: kézműves termék. A Teremanát ugyanis manufakturális körülmények között állítják elő egy kifejezetten erre a célra épített lepárlóban a mexikói Jesús Maríában.
Johnson a The Spirits Businessnek mesélt el néhány részletet:
„A Destleria Teremana de Agave csapata egyetlen technológiát használ, és minden, ami a gyártási folyamatban részt vesz, ott készül helyben. A téglakemencék, a réz lepárlók és a nyitott fermentálókádak is. Ja, és persze a tequilánk is ott helyben készül, hahaha.”
Johnson azt is elmondta, hogy a kézzel készített réz lepárlók használata a hagyományos tequilakészítés idejéből jön, és tisztább, fényesebb tequilát eredményez.
„Ultraprémium folyamat”
„A vörösréz lepárlóink kicsik, egyenként mindössze 3800 literesek. Csak teljesen érett agávét szüretelünk, lassan pörköljük az ódon téglakemencében, és kicsi, kézzel készített rézedényekben pároljuk le, hogy gazdag ízvilágú tequilát hozzunk létre, amely tükrözi a helyet, ahonnan származik” – duruzsolta átszellemülten a Szikla. E – saját megfogalmazásában – ultraprémium folyamat miatt elő-előfordul készlethiány, de a csapat keményen dolgozik azért, hogy a teherautók mindig tele legyenek.
Mindeközben a fantasztikus pr-érzékkel megáldott Szikla a kulisszák mögött a Mast-Jägermeisterrel együttműködve mindent megtesz, hogy „a Teremana egy igazi nemzetközi márkává nőjön”.
Na, szóval ki a király?