Mikor, miért és kik gyártották az elsőt, honnan a jeans és a denim elnevezés, melyek legnagyobb márkák és a legfontosabb típusok, meg méretek, és melyiket hogyan viseld – itt van minden egy helyen.
A farmer minden évszakban kiváló viselet, mivel lehet kék, de akár piros, zöld vagy sárga is, lehet hosszú, háromnegyedes vagy egészen rövid, lehet vastag vagy vékony. Óriási előnye a sokoldalúsága mellett, hogy kifejezetten strapabíró anyagból készítik. Állnia is kell a sarat, hiszen eredetileg munkásoknak tervezték.
Kezdetek: a Levi’s farmer
A farmernadrág története 1853-ig nyúlik vissza, amikor egy Levi Strauss nevű arc úgy döntött, hogy engedve az öt éve tomboló aranyláz csábításának szedi a sátorfáját, és a szebb jövő reményében San Franciscóban nyit méteráruboltot. A bajor üzlettulajdonosnak azonban még várnia kellett pár évet a sorsfordító megrendelésre, melyet aztán 1870-ben egy bizonyos Jacob Davis adott le.
Jacobot ugyanis arra kérték, hogy olyan ruhát készítsen munkásoknak, ami a szokottnál is jobban bírja az extrém megterhelést, különös tekintettel a zsebekre. A szabómester választása végül egy francia anyagra esett, amit már a 16. század óta gyártottak Nîmes városában. Ő, hogy a zsebek jobban bírják a kiképzést, szegecsekkel rögzítette azokat.
A fenti városnévre vezethető vissza a denim szó, vagy ahogy magyarul hívjuk, a farmervászon is. A farmer rövid idő alatt hihetetlenül népszerűvé vált, Jacob és Levi 1873-ban társult, ezzel pedig megszületett a modern kor legmaszkulinabb viselete, az amerikai betyárgatya, minden rockbandák egyetemes szimbóluma, mely
Armani szerint a demokráciát képviseli a divatban.
A századforduló után már nem volt megállás, olyan dolgok történtek a Levi’s farmerekkel, mint John Wayne, Marlon Brando, Marilyn Monroe, a Jefferson Airpalne, Paul Newman, The Ramones, a nyolcvanas évek, és még sorolhatnánk, de inkább mutatjuk:
Etimológiai összegzés
Ahogy írtuk, a farmervászon angol megfelelője a denim szó, mely a francia Nîmes városának nevéig vezethető vissza. Tehát az angol denim lényegében francia eredetű. A mi farmer szavunkon pedig rögtön látszik, hogy nem magyar, hanem valamilyen nemzetközi (elsősorban angol) szó képzett alakja, értsd: farm+er. Tehát a földeken dolgozó, azt bérbe vett ember − ez a bérletes jelentés a francia ferme (föld)bérlet szóból jött.
Szóval a magyar megfelelő is idegen alapokon nyugszik, de semmi baj, legalább az angoloknak van saját szavuk erre a ruhadarabra, ez pedig a jeans. Viszont a jeans nemcsak, hogy nem angol alapokon nyugszik, de még eredetileg mást is jelentett: a szóbeszéd szerint ugyanis egy másik, szintén a farmerekhez szükséges, Genovából szállított alapanyagra nyúlik vissza az elnevezés, így az angol szó valójában olasz eredetű.
A földektől az üzletig
A famervászon készítéséhez első körben gyapotföldre van szükség, ugyanis a gyapot magszálait, a pamutot használja a textilipar a különböző ruhaneműk előállításához, így a farmerhez is. A meglévő pamut eredetileg fehér színű, az anyagot csak később színezik, indigózzák (sőt, az első farmerok még barnák voltak, Levi csak később tért át a kék színre).
Ezt a cellulózból álló, kiváló nedvszívó képességű anyagot sűrűn szőve alakítják vászonná, gyakran más anyaggal, például poliészterrel keverve, hogy visszavegyenek a pamut negatív tulajdonságainak mértékéből, így a gyűrődésből is. Az így kapott anyagot küldik a manufaktúráknak, üzemeknek varrásra, ruhává alakításra.
A farmer anyaga oly mértékben ellenálló, hogy léteznek úgynevezett farmerbányászok, akik a régi vadnyugati bányákat járják Észak-Amerikában, hogy a 19. századi aranyásók által eldobott, de még mindig ép farmerruházatokat gyűjtsék be, és adják el régiségkereskedőknek.
Világszerte évente nagyjából 5 milliárd farmert dobnak piacra, ebből Európára jut úgy 400 millió. Ezeknek árából 50 százalék kerül a kereskedőhöz, kb. a negyede megy el marketingre, több mint 10 százalék a szállítás, és másik 10 a nyersanyagra és annak az előállítási költségei kell, a pénznek csupán egyetlen százaléka kerül a munkások zsebébe, akik előállítják magát a terméket.
A svéd Wesc még 2011-ben feldobott a netre egy videót, mely szépen bemutatja, hogyan lesz rengeteg farmervászonból, cérnából, némi fémből és üzemnyi alkalmazott serény munkájából farmernadrág:
Topmárkák − farkasok a piacon
Számtalan divatcég van a világon, mely bár széles palettán kínál mindenféle ruhadarabokat, de a neve hallatán mégis sokaknak a farmer ugrik be. Az ok nyilvánvaló: ez az egyik legkeresettebb ruhadarab a világon, ha jó minőséget gyártasz belőle, az a vállalat identitását generációkra meghatározhatja, a logód és a neved egybeforrhat az általad kitalált és gyártott modellel. Nézzünk 10 kultikus márkát.
#1 G-Star Raw
A G-Star fiatal cég, 1989 óta tolják a szekeret, méghozzá holland székhellyel. A Raw (egyébként az angol nyers szóból) arra utal, hogy a farmert a boltokba kerülés előtt nem kezelik annyit és úgy, ahogy más márkák, hanem úgy kerül a boltokba, ahogy kijön a gyárból.
A gyakorlatban ez a természetesebb, eredetibb hatásra utaló marketing, a márkamenedzser itt kicsit bővebben is kifejti. Erősen tolják emellett az Elwood 3D koptatott farmereket, melyet egy francia dizájnerük tervezett, és eredetileg be sem akarták vállalni, azóta viszont
a világ egyik legkeresettebb modellje, csak a Levi’s 501-ből adnak el többet.
Nem mellékes, hogy Pharrell Williams pár éve résztulajdont szerzett a cégben. Happy?
#2 Lucky
1990, Los Angeles. A négylevelű lóherével dekorált márka tehát még az előzőnél is fiatalabb, ám Amerika-szerte több száz üzletben vásárolhatnak tőlük. A márka egyébként afféle lendületes imázst nyomat, és annyira büszkék amerikai mivoltukra, hogy van egy külön, Made in America termékvonaluk is, ami kifejezetten a patriotizmusukra utal − meg arra, hogy ott gyártják, nem mondjuk valahol Ázsiában.
#3 Pepe Jeans London
1973-ban Londonban Nitin Shah és tesói, Arun és Milan megalapították a márkát, ami gyors növekedés után a nyolcvanas évekre a legnagyobb brit farmergyártóvá nőtte ki magát, mára több mint 60 országban van összesen 300 üzletük. Azóta olyan emberek adták nevüket és arcukat az egyes kampányokhoz, mint Victoria Beckham és Ronaldo. A magyar nyelvű oldalon a további részletek böngészése mellett még komposztálhattok is.
#4 Calvin Klein
Calvin ereiben csörgedez némi magyar vér is, 1942-ben született Bronxban és 1968-ban Barry Schwartzcal alapított vállalatot. Noha nem farmerrel kezdte a bizniszt, hanem kabátüzlete volt New Yorkban, a fiatalabb korosztály számára a hetvenes években megjelenő farmerszériája tette igazán népszerűvé. Innentől a nadrágok hátulján ott virított a Calvin Klein név, a 1978-ban megjelenő szériából pedig
már az első héten több mint 200 000 darabot adtak el.
Farmervonaluk Calvin Klein Jeans néven fut, de a márka 2002 óta a PVH nevű konglomerátum tulajdona (többek között övék a Tommy Hilfiger, de licencelnek még egy rakás más brandet, például a Michael Korst is).
#5 Guess
Egy újabb Los Angeles-i márka 1981-ből. A Marciano testvérek alapították, és sikerükben jelentős szerepet játszott, hogy jó érzékkel (és sok dollárból) válogatták ki kampányaikhoz az éppen legmenőbb celebritásokat. Modelljeik között olyanok szerepeltek, mint Claudia Schiffer, Eva Herzigova, Laetitia Casta vagy Anna Nicole Smith.
A minőségi termékek gyártása mellett marketingben is jól teljesítő cég egyik nagy dobása volt a Vissza a jövőbe Marty McFly-jára rádobni egy egyedi Guess nacit.
Számos egyéb jó üzleti döntés mellett részben ez eredményezte, hogy a nyolcvanas évek végére az egyik legismertebb farmergyártó lett a világon.
Ebben az időszakban volt egy pár nagyobb botrányuk is, legalábbis nevezhetjük így azt, amikor gyerekmunkások tömegének dolgoztatásával vádolnak, és többek közt a Rage Against the Machine kampányol azért, hogy senki ne vegyen tőled ruhát.
#6 True Religion
Ez a márka még gyerekcipőben jár, lévén csak 2002-ben alapították, szintén Los Angelesben. A multinacionális márkák tömeggyártása miatt lenyomott minőségi standardok helyett az igényes megvalósítást (meg a környezettudatosságot) hirdetik, és az oldaluk szerint Magyarországra is szállítanak. Ráadásul az ikonjuk egy gitáros, mosolygó Buddha, ami valljuk be, elég mókás!
#7 For All Mankind
Gyakran csak Seven, Seven Jeans vagy 7Fam névvel illetik a kaliforniai márkát. Eredetileg hölgyeknek gyártottak farmereket, ám 2002-től készítenek uraknak, 2005-től pedig gyerekeknek is csinálnak cuccokat. A márka 7-ese állítólag egy statisztikai adatból jött, mely szerint minden amerikainak 7 farmerje van.
Három klasszikus
#8 Diesel
A 45 éves, 1978-ben az olaszországi Molvenában alapított a Diesel a legismertebb márkák között van, nagyban nyomják, folyamatosan újuló kínálattal látják el a vásárlóközönséget. Más nagy márkákkal gyártanak órákat és ékszereket (a Fossillal), szemüvegeket (a Marcolinnal), parfümöket (a L’Oréallal), bukósisakokat (az AGV-vel), fejhallgatókat (a Monsterrel), bicókat (a Pinarellóval), babakocsikat (a Bugaboóval) és komplett otthoni kollekciókat (a Foscarinivel, Morosóval, Zucchival, Selettivel és a Scavolinivel).
Epic-modell: Diesel Safado
A Safado mellett vannak persze más, ismert és kedvelt darabok is, például a Zatiny, és ilyen méretű kínálat mellett nehéz kiemelni bármit is, de a gyártó szerint ebből a jól ismert, egyenes szárú darabból adnak el a legtöbbet.
#9 Wrangler
Szép kort ért már meg a márka 1947-es alapítása óta, a többihez képest ez már igazi vénség, bölcsője a kalifoniai Greensboro. 13MWZ-típusuk lett a profi rodeós cowboyok hivatalos viselete, jövőre lesz ennek 70 éve. Ha te is szívesen megülnél egy bikát vagy egy bekattant lovat, ajánljuk, hogy Wranglert vegyél fel hozzá, azzal nagyobb eséllyel fogod túlélni a becsapódást.
Epic-modell: Wrangler 13MWZ
Teljes neve 13th Prototype Men’s Western Jean with Zipper, és az egyik legrégebbi farmermodell a világon, mára elmúlt háromnegyed évszázad a megjelenése óta.
#10 Levi’s
Körbe is értünk, íme, a Levi Strauss és Jacob Davis teremtette divatmitológiai farmerzigóta, mely 1853-ban fogant, és 1873-ban született, a verseny abszolút és örök győztese, a Levi’s,
amit egyébként Lívájsznak kell mondani,
ellentétben azzal, ahogy ezt a 11 éves hangadók hirdették az általános iskolai focipályán. Az amerikaiak ugyanis az alkotó, Levi vezetéknevét is Lívájnak ejtik.
Epic-modellje: Levi’s 501
Minden farmerek eredetije, az 1890-es években dizájnolt nadrág, ami minden idők legtöbbet értékesített ruhadarabja. Soha, semmilyen termékből nem adtak el ennél többet a divatvilágban.
Fajták, félék
Slim/Slim fit
Esetleg még főleg fiatal, vékonyabb uraknak ajánljuk ezt a viseletet, mert a túlságosan bő ruhadarabok mögé rejtett vékony tagok erősítik a törékenység érzetét. Érdemes hosszabb (longline) pólóval és egy oldschoolabb sneakerrel, esetleg motorosdzsekivel é chelsea-bakanccsal kipróbálni. De már egy ideje igazából nemhogy nem menő, de olykor kifejezetten ciki is a viselete, annyira kiment a divatból.
Egyenes szárú
Ez is vékonyabb, sportos testalkatú, 32-34 közötti derekú férfiaknak ajánlott ez a típus. Fehér pólóval és chukka-cipővel, netán egy elegánsabb blézerrel és egy még elegánsabb derby-cipővel éppen pont kombót alkot. Nyugodtan felhajthatod a szárát, bár az van az I don’t give a fuck hanyagság, ami megengedi, hogy a farmer szára leérjen a cipő talpáig, még akkor is, ha emiatt megkopik.
Laza
Ha fatörzsvastagra gyúrtad a lábaidat, nem kérdés, hogy ez a neked való nadrágfajta. A nagyobb méret miatt kényelmesebben elférsz, de nem veszel el benne. Felhajtani ér!
Kantárral
Klasszik hipszterviselet, és kifejezetten a retrócuccnak számít. A rögzíthető kantár előnye, hogy ha ráunsz, nem tart sokból levenni sem. Öltözéktől függően bármilyen színben és bőségben ajánljuk, a lényeg, hogy ne gátoljon a mozgásban.
Kantáros
Visszatért látszik a kantárral összevarrt változat is, amiről első hallásra alighanem a földjükön traktorral közlekedő, shotgunos–vasvillás redneckek ugranak be, de azért csak nézd meg alaposan a képeket, be kell látni, hogy ennek is lehet létjogosultsága.
Méretek és szabások
A lenti infografikákat azért nem fordítottuk le, mert üzletekben többnyire az angol kifejezéssel látod megjelölve a nadrágok szabását. Az ábrák viszonylag beszédesek, de azért elmondjuk: balról jobbra jönnek a bővebb modellek.