Amikor szó szerint a márkanévért fizetsz: kütyük, amelyekre ráaggatták egy divatcég logóját, és így sokszoros áron adják. De mi van, ha a tervezőkkel tényleg elszalad a ló?

Megszoktuk már, hogy szörnyszülötteket eredményez, ha a divatcégek és a techóriások összeállnak – a két hete bemutatott, Caviar által újratervezett és Rolexszel – szó szerint – súlyosbított iPhone 14 Pro modellre azonban még mi sem voltunk felkészülve. Miután napirendre tértünk felette, végiggondoltuk az utóbbi évtizedek hasonló vállalkozásait, és összegyűjtöttünk hatot: hármat, ami menő lett és hármat, ami ciki.

#1 Kínos: Louis Vuitton x Master & Dynamic füles

Olvastunk mi már sok marketinglózungot, de így is a fejünket fogjuk a Louis Vuitton Horizon Wireless fülhallgató honlapját böngészve. A luxus és cutting-edge kifejezések még hagyján, de hogy a „piacon elérhető legjobb hangminőséget” ígéri, az legalábbis bullshit-gyanús, főleg ha megkaparjuk a felszínt, méghozzá szó szerint.

Bár a részletes technikai specifikációk arra utalnak, hogy a dizájnereken kívül mérnökök is látták az 1200 dolláros eszközt – tán még hozzá is nyúltak -, a műanyag, LV-logós füles a lista talán legnagyobb lehúzása. Akik kicsit is konyítanak a termékkategóriához, ránézésre tudják, miért.

A félreértések elkerülése végett: a Horizon egy okés eszköz, logikus vezérléssel, amely kényelmesen illeszkedik a fülbe és még a hangminősége is elfogadható – igaz, a mélytartományokat idegesítően megtolja a gyári ekvalizer. A zajszűrő kissé közepes, de működik. Az egész azonban megbukik azon, hogy

a Louis Vuitton fülhallgatója nem más, mint egy újracsomagolt, 250 dolláros Master & Dynamic MW07 Plus.

Az pontosan ugyanígy néz ki, ugyanazt tudja, csak éppen LV-logó nélkül. Egyébként korrekt középkategóriás eszköz – igaz, az eredeti áráért is van nála jobb. Az egyetlen valódi plusz amit a divatház „saját” modellje kínál, az az LV-motívumokkal díszített, egyébként valóban csodás és lenyűgöző anyagokból épített töltőállomás. Ha valakinek ez megér 900 dollárt, egészségére!

#1 Menő: Google x Yves Saint Laurent hátizsák

Kissé elrugaszkodott ötletnek tűnik, hogy a két cég közös hátizsákot tervez, de mi vevők vagyunk az ötletre. A Jacquard by Google és az YSL terméke egy letisztult, diszkrét, ízléses darab, minden felesleges sallang és vagánykodás nélkül. Amellett valóban új és ténylegesen hasznos funkciói vannak, nem csak egy plusz márkaneve és az indokoltnál négyszer húzósabb árcédulája. A bal pántot ugyanis rezgő visszajelzésekre képes és érintésérzékeny felülettel látták el, maga a táska pedig képes kommunikálni a telefonoddal.

Például szól, ha elhagyod a készüléket, egy-egy gesztussal vezérelheted a médialejátszót, készíthesz vele szelfit, ha a kezedben van a telefonod, és természetesen appja is van. Nem állítjuk, hogy életmentő, inkább partitrükk az egész – de nagyon menő partitrükk. Mondjuk ezer dollárért legyen is az.

#2 Kínos: Apple x Caviar izé

Ha a földönkívülieknek szeretnénk összefoglalni, amit tudni kell az éppen a végóráit élő humán kapitalizmusról, elég lenne megmutatni nekik az Apple és a Caviar közös… nem is tudjuk, mijét. A luxusmárka ugyanis

fogott egy eleve nagyon drága iPhone 14 Prót, és – ránézésre legalábbis – rászigszalagozott egy Rolex Cosmograph Daytonát.

A cél az volt, hogy az emberiség történetének – szerintük – egyik legnagyobb találmányát, az iPhone-t házasítsák össze az óratörténelem – szerintük, és legyünk őszinték, szerintünk is – legizgalmasabb darabjával, a 116508-as referenciaszámú, 40 milliméteres Daytonával. Mivel az eredmény vélhetően nem lett eléggé olyan, mintha az LSD hatása alatt álló Frankenstein kezei közül került volna ki, rászereltek még egy kilométerórát, illetve olaj- és üzemanyagállás-jelzőt. A tok természetesen titánium, rajta a Rolex által is használt PVD-bevonattal.

135 ezer dollárért (kb. 53 millió forint) már vihetitek is, mármint a háromból az egyiket, ennyi példány készült ugyanis.

#2 Menő: Ubisoft x Hamilton óra

Maradjunk az óráknál, még úgy is, hogy ez a darab nem szigorúan véve techalapú együttműködés. Megdobbant a szívünk, amikor a Hamilton leleplezte a Far Cry 6 című videójáték kedvéért átfazonírozott Khaki Fieldet. A modellcsalád egyébként is a szívünk csücske, nagyszerű kapudrog az automata órák világába, és saját jogán is csodálatos darab.

A márka eddig is ismert volt filmes kollaborációiról (a Csillagok között kedvéért például egy teljesen új Fieldet terveztek egy Matthew McConaughey által viselt Aviator mellé), de ez az első, hogy egy játék kedvéért rukkolnak elő egy modellel. (Sőt, mi eleve nem is tudunk arról, hogy bármely cég ilyen célra adott volna kölcsön karórát.)

A Far Cry 6 Khaki Fieldjének alapja egyébként a már létező, titániumból készült változat, amely kis túlzással dupla annyiba kerül, mint a rozsdamentesacél-vázas. A játék modelljét homokszín számokkal és mutatókkal, illetve piros másodpercmutatóval látták el. 1120 svájci frankért (kb. 470 ezer forint) nem is olyan vészesen drága.

#3 Kínos: Motorola x Dolce & Gabbana telefon

Repüljünk vissza most a civilizáció (értsd: az iPhone) előtti időkbe, és emlékezzünk meg az első alkalomról, amikor mobiltelefon-gyártó neves divatházat kért fel, hogy luxusozza össze a slágertermékét. Utóbbi ez esetben az ikonikus Motorola Razr, annak is a továbbfejlesztett V3i változata, amely olyan lenyűgöző tulajdonságokkal bírt, mint az:

• MP3-csengőhangok!
• 1,3 megapixeles kamera!
• 265 ezer színű belső kijelző!
• Bluetooth!

Ne legyünk igazságtalanok, 2006-ban ez igenis nagy szám volt, a Razr pedig méltán volt az okostelefonok előtti időszak legnépszerűbb összecsukható modellje. Mellesleg még ma is megállja a helyét, legalábbis formatervezés tekintetében. A D&G korábban már kísérletezett a telefon elődjével, ebből egy Olaszországban meglepően népszerű termék lett, a V3i-t tehát már a nemzetközi piacra szánták. Az olasz tervezők fogták magukat, és minden tudásukat és szépérzéküket latba vetve – kapaszkodj meg – ellátták a készüléket aranyozott borítással.

Ennyi. Aranyszínű elő-, hát- és számlap, illetve az obligát D&G-logó.

Mindezt akkori áron 120 ezer forintért.

#3 Menő: Samsung x Thom Browne telefon

A fentiek alapján őszintén szólva le kellene szólnunk a divatháborúban új játékosnak számító Tom Browne Samsung Galaxy-modelljeit, elvégre itt is arról van szó, hogy némi fazonigazítással és egy plusz márkanévvel, változatlan hardverrel, de másfél-kétszeres áron adják el ugyanazt a telefont. Hogy akkor miért nem tesszük? Egyszerűen azért, mert jól néz ki.

Ez pedig hatalmas szó a fenti franken-telefonok után. Thom Browne a legtöbb Galaxy készülékhez tervezett már kiegészítőt, és magukat a Flip modelleket is átdolgozta, az általa elhelyezett dizájnelemek – a márkára jellemző háromszínű csíkok – egyre diszkrétebbek, semmi hivalkodó nincs bennük.

A Flip 3 dobozának felnyitása és szemrevételezése kész unboxing-pornó, ráadásul megtaláljuk benne az éppen aktuális okosórát és truewireless-fülhallgatót. Azonkívül, hogy jól néz ki, értelme nincs sok, de ha ez valódi szempont lenne, a fél divatipar azonnal összeomlana, nem igaz?

Ha mostanra a kezedbe temetted az arcod, olvasd el ezt: