A legnagyobb divatmárkákat – legyen szó luxusról vagy fast fashionről – mindenki ismeri, azonban akadnak olyan brandek is, amelyek kiváló minőségű divattermékeket forgalmaznak, mégsem erről ismeretesek.
Pedig bőven megéri felfedezni a kínálatukat. Össze is szedtünk néhány diverz termékportfólióval bíró márkát, amelyek az idők folyamán belefolytak a divatvilágba is, és hát milyen jól tették!
#1 Camel – Camel Active
A Camel cigarettamárkát a dohánymogul R. J. Reynolds alapította – az ő vállalatának égisze alá tartozik többek közt a Pall Mall, a Kent és a Newport is –, aki a nyolcvanas években kitalálta a legendás Camel Trophy nevű raliversenyt, és a versenyzők felszereléséről is gondoskodott.
Annyira bejött a dolog, hogy ennek ihletésére létrejött a kirándulást, utazást és alapvetően az aktív életmódot hirdető Camel Active márka.
Letisztult, sallangmentes stílust hoznak, olyan elnyűhetetlen, casual-stílusba illő ruhákkal, amelyeket bátran felvehetsz egy túrára. Emellett az urbánus vonalat is viszik,
így akkor is megéri benézni hozzájuk, ha impozáns bőrdzsekit keresel a randevúdra, észszerű áron.
A Camel Active ruhamárkát 2001-ben a dohányszagú tevepásztorok eladták a németeknek, a cipők gyártását pedig átvette a nívós Gabor – az amerikaiak ugyan kiszálltak, de a stíl és a minőség megmaradt.
#2 Dunhill
Az óceán másik felén, Londonban alapított Dunhillt szintén dohánymárkaként ismerik a legtöbben – kevesen tudják, hogyan az alapító Alfred Dunhill előbb szállt be a divatbizniszbe, mint a halálpálcagyártásba. 1893-ban az akkor huszonegy éves Alfred megörökölte édesapja nyereggyártással foglalkozó üzletét, ő pedig úgy döntött, egy lóerő nem elég: pacik helyett inkább autókhoz tervezett mindenféle kiegészítőket az Alfred Dunhill Ltd. cégnév alatt.
A dohánygyártás 1907-ben jött a képbe, amikor Alfred kifejlesztett egy pipát, amellyel jobban lehetett dohányozni vezetés közben – annyira bejött a dolog, hogy meg is alapította a Dunhill dohánymárkát. Azonban a másik cégét sem szántotta be, sőt: gondosan istápolta, és folyamatosan bővítette a termékportfóliót, így a Dunhill mára komoly tényezőt jelent az angol divatszíntéren.
Főleg szofisztikált öltözködésben utaznak: ha kifogástalanul szabott zakókat keres az ember, náluk megtalálja – feltéve, ha van a zsebében elég dohány. A Dunhill cég cigarettában és divatban is posh eleganciát képviseli; jó példa erre legutóbbi kollekciójuk:
#3 Montblanc
Az 1906-ban alapított, hamburgi Montblanc Internationalt a legtöbben
azokkal a tollcsodákkal azonosítják, amelyeket elég szolidan megvillantani a tárgyaláson, hogy odatolják az ember elé a szerződést aláírni. Egy Montblanc toll legalább annyira beszédes, mint egy luxuskaróra,
de a hamburgi bankár, Alfred Nehemias és a berlini mérnök, August Eberstein alapította cég pedig karórákkal is foglalkozik.
Nemcsak az órarajongóknak, de a divatérzékeny férfiaknak is gyártanak termékeket: rendkívül erősek a bőrdíszműves termékekben – például táskákat, pénztárcákat és öveket gyártanak –, valamint a kiegészítőkben, ékszerekben is otthon vannak.
Persze a márkához híven nem olyan hatalmas, strasszkövekkel kirakott fukszokra kell gondolni, amelyekkel a kétezres évek rapperei flexeltek: visszafogott, fonott karkötők és stilizált mandzsettagombok alkotják a kiegészítőkollekció gerincét. Néha kollabolnak is más divatmárkákkal, és nem félnek ilyenkor kísérletezni – tavaly például a francia Maison Kitsunéval dobtak össze egy kapszulányi luxus-streetweart.
Gyakran kérnek fel hírességeket márkanagykövetnek, például Cillian Murphyvel, vagyis Tommy Shelbyvel is előszeretettel dolgoznak együtt:
#4 Cartier – Cartier Eyewear
A Cartier szó hallatán nagy eséllyel szögletes karórák jelennek meg az ember lelki szemei előtt, joggal: az 1847-ben alapított francia márka híres markáns megjelenéssel bíró óramodelljeiről. Pedig Louis Cartier csak a huszadik században kezdett el férfikarórákkal foglalkozni, azelőtt leginkább az ékszergyártásra, valamint a faliórákra koncentrált.
A párizsi brand azóta is a világ egyik legrangosabb ékszermárkájának számít. A brit VII. Edward király például a királyok ékszerésze és az ékszerészek királya titulussal hivatkozott rájuk. Azonban nemcsak órában és ékszerben utaznak nagyokat, hanem kiegészítőkben és napszemüvegekben is erősek.
A Kering égisze alá tartozó Cartier szemüvegek és napszemüvegek a termékkategória csúcsát képviselik. A 2019-es Csiszolatlan gyémántok (Uncut Gems) című thrillerben Adam Sandler is Cartier szemcsiben nyomult, és vissza is hozta a keret nélküli stilót a divatba.
#5 Porsche – Porsche Design
A Jóbarátok (Friends) című szitkomsorozat egyik epizódjában Joey csajozás közben úgy tett, mintha lenne egy Porsche sportkocsija. Először egy utcán álló kocsira hazudta azt, hogy az övé, amikor pedig az autó elhajtott, Joey tetőtől tapig Porsche márkájú ruhákat öltött magára, mivel:
Csak egy idióta viselne ilyet, ha nem lenne Porschéja.
Azóta az 1931-ben alapított, stuttgarti márka viszont már bőven túllépett a flancos merch-szajrékon, és könnyen viselhető, patent cuccokat szállítanak, többnyire a smartcasual-vonal kedvelőinek a Porsche Design almárkájuk révén.
Fekete (naná!) bőrdzsekikben, minimál-sneakerekben, napszemüvegekben és edzőruhában különösen bitangok, és az ordító branding már a múlté: a visszafogottan logózott ruhákat nyugodtan hordhatja az ember akkor is, ha nem porosodnak német sportkocsik a garázsában.
Az anyamárka pedig mostanában ráment az órapiacra is: