Az 1922-ben alapított texasi márka sokat fejlődött az évek során, de megőrizte eredeti szellemiségét.

C. N. Williamson és E. E. „Colonel” Dickie száz éve összeálltak a texasi Fort Worth-ben, hogy denimből készült overallokat gyártsanak a farmereknek, munkásoknak – bizonyára nem gondolták volna, hogy száz évvel később egyszerre éltetik majd Dickies nevű márkájukat az építőmunkások, hegesztők, farmerek, kórházi dolgozók, művészek és gördeszkások. Na jó, talán a deszkásokat sejtették.

Három fő vonalat visznek, egy streetwearest, egy kórházit meg egy munkaruhásat. A századik évfordulót pedig egy ikonikus darabokra épülő kapszulakollekcióval ünneplik: a The Made in Dickies kampány során modellek helyett olyan arcokkal dolgoztak együtt, akik

tényleg Dickies-cuccokban keresik meg betevőjüket, mindegy, hogy szellemi vagy fizikai munkával.

Épp ezért a kampányt sem tolták túl. Egyszerű háttér, létrák és jómunkásemberek: ez a márka sosem a hiperkreatívan stylingolt, formabontó koncepcióval tálalt, magasművészetnek is beillő fotósorozatokkal pozicionálta magát. A Dickies egyszerű ruhákat gyárt, melyeket bátran nyúzhatsz – számíthatsz rájuk, akár Rodney Mullent megszégyenítő tre flipeket gyakorolsz az Erzsin, akár Vasember-páncélt hegesztesz egy afgán barlang mélyén.

A ruháikat ugyanúgy megtalálod a munkavédelmiruha-boltokban, mint a deszkásüzletekben és a vintázskincs-lelőhelyeken.

Az ünnepi kollekcióban természetesen helyet kapott a ikonikus sokzsebes, elnyűhetetlen pamutdzseki és a khaki chino-gatya is, amely Vansszzel kombózva rögtön hozza a skater-chicet; ha pedig felgyűröd a szárát, és bakancsot húzol, workwear-király leszel benne.

Mivel egy kékgalléros, texasi farmerek által alapított cégről van szó, a ruháikat sem guccisan árazzák: a kabátjaik általában 20-40 ezer forint közt mozognak, és a többi termékük is fastfashion-áron hozza a minőséget.

Batman is workwearben tolja: