Az ukrán háborúból nyilván a különböző brandek sem maradhattak ki, a nyugati országokkal és politikai hatalmakkal karöltve maguk is szankciókat, gesztusokat és valós segítséget dobálnak bombák helyett az agresszor irányába. Veszélyben a gopnik életstílus.

Többek között azért is végtelenül abszurd fejlett országok 21. századi csatározását követni, mert, nos, követni tudod: az internetnek és a socialmediának hála pontosan tudod, hogy ki mikor mit gondol, hogy hol vannak harcok, hogy állt le az orosz megakonvoj, hogy hol zárták el a gázt, de még azt is, hogy hol kötnek el harckocsikat a leleményes ukránok. Ha pedig követed a híreket, akkor a fajsúlyosabb szalagcímek között már azt is megfigyelhetted, hogy rendre feltűnnek olyan nagyvállalatok nevei, amiket egy háborús hírfolyamban nem várnál. A legnagyobb techcégek függesztik fel üzelmeiket az országgal,

Moszkvát még maga Batman is elkerüli, Iphone helyett pedig be kell érni az orosz downgrade-verzióval.

És persze a divatvilág szintén egyöntetűen kiáll az értelmetlen vérontás ellen. Ami a legdurvább, hogy ez végre nem a jól megszokott üres gesztus a cégek részéről, hiszen a mostani kiélezett helyzetben a legjobb cselekedni, vagy jobb híján mélyen kussolni. Ez nem az a kör, amit meg lehet úszni egy befeketített profilképpel, egy szivárványosított logóval, neadjisten egy lepiackutatott hashtag bevetésével.

Az üzenet most olyan direkt, mint a politikai szankciók: tessék azonnal abbahagyni ezt a hülyeséget, vagy lehet elfelejteni a dizájnertáskát, a hype sneakert, de még az olcsó fast fashiont is. Aki ennél kicsit óvatosabb (vagy gyávább, értelmezés kérdése), az pedig segélyeket küld az ukránoknak és az őket segítő szervezeteknek.

Így néz ki egy gyors körkép a legjelentősebb játékosokról:

• Az Asos és a Boohoo online-piacterek teljesen felfüggesztették az eladásaikat a térségben.
• A Gucci, a Burberry és a Louis Vuitton hatalmas pénzeket adakoznak.
• A Balenciaga törölte az egész Instagramját, és küldi a pénzt derekasan.
• A Nike leállította az online rendeléseket, a Puma pedig a szállítmányozást, de boltjaik egyelőre nyitva maradnak.
• A H&M leállította a szállítást és bezárta a boltjait is egész Oroszországban. Igaz, Ukrajnában is, csak ott nem tüntetésből.

Ugyan óvatos megfogalmazással, de a Zara anyavállalata is bejelentette ma, hogy minden bizniszt felfüggeszt és minden boltot bezár, követve ezzel a H&M példáját. Az oroszok nagy kedvencét,

a gopnik stílust szinte egymagában összegző Adidas pedig az ottani fociszövetséggel kapott össze és függesztette fel a 2008 óta élő partneri viszonyt.

Különösen kellemetlen hír ez annak fényében, hogy a sportvilág egyéb részeiről is büntetőkkel sorozzák az oroszokat, legyen szó a szövetségekről, vagy a sportolókról. Nyilván könnyű lenne most kárörvendeni azon, hogy hát úgy kell nekik, de azért ne felejtsük el, hogy az ottani polgárok nagy része legalább olyannyira nem akarja a háborút, mint bárki más, csak ők sittre is mennek, ha felszólalnak. De mégis, egy picit drukkoljunk annak, hogy az Adidas-boltok is bezárnak végül, hogy a dühös lakótelepi szlávkommandó szemében is Putyin lehessen az ördög maga. Feltéve, hogy még nem az.

Ha a te igazságérzetet is bizsereg és tennél valamit ebben a nehéz helyzetben, akkor itt egy opció: