Régi sztori, de emlékezetes: simán bevállalták a hatalmas veszteséget a márka imázsának védelmében.
Divattörténelmi visszapillantó rovatunk jelentkezik egy történettel, amelyről talán nem mindenki hallott még, és elég sokat elárul a luxusipar természetéről. A Guardian írta meg még 2018-ban, hogy a Richemont svájci óragyártó a megelőző két évben összesen 500 millió euró értékben semmisítette meg saját óráit, hogy elkerülje a rendkívül olcsón történő értékesítésüket.
A Cartier és a Montblanc márkák mögött álló genfi székhelyű luxuscikk-csoport egyszerűen visszavásárolta a kereskedőktől az eladatlan órákat, amelyek ára 1000 fontnál kezdődött, de némelyiké meghaladta a 20 000 fontot is. (Ez forintban most 450 ezer és 10 millió, és mivel az adatok csak pár évesek, tekintsünk el az inflációtól és az árfolyamváltozásoktól – a nagyságrendet érzékeltetik az összegek.)
A húzást a Richemont vezérigazgatója, Richard Lepeu kezdeményezte nem sokkal a nyugdíjba vonulása előtt,
kivételes körülmények között hozott rendkívüli intézkedésnek”
nevezve azt.
A vállalat azért lépett, mert egyre több karórája porosodott ázsiai boltok vitrinjeiben, a korrupció elleni kínai fellépés nyomán – arrafelé ugyanis divat mindenféle luxustermékeket, például órát és whiskyt adni a tisztviselők szívességeiért cserébe. A vezetők aggódtak, hogy az eladatlan készletek a viszonteladók „szürke piacán” kötnek ki, természetesen jelentős árengedménnyel, ily módon rontva a márkák imázsát. De vásároltak vissza európai üzletekből is, mivel közben az egész piac lassult valamelyest.
De mi történt a beérkező szállítmányokkal?
Az órákat persze nem bezúzták, hanem szétszerelték és lehetőség szerint újrahasznosították. Az akció így is kedvezőtlen hatással volt a teljes csoport nyereségességére. Luxuséknál ez azt jelenti, hogy a nettó profit csak 5 százalékkal nőtt, 1,8 milliárd euróra, ami csalódást okozott a befektetőknek, így a részvények árfolyama 5 százalékkal esett.
A luxusórák piaca azóta szerencsére maga mögött hagyta a nehéz időszakot –
az utóbbi években úgyszólván egyáltalán nem lehetett látni a genfi parkokban alvó és kéregető Cartier-igazgatókat.
Sőt, a Richemont közben az utolsó centeket is összekaparta a fiók aljáról, és 2,7 milliárd euróért felvásárolta a Yoox Net-a-Porter divatcéget.
Neki olcsón se kellene más óra: