Vesztél már össze valaha azon, hogy a McDonald’sban vagy a Burger Kingben egyetek? Vágták már a megrögzött Coca-Cola párti fejedhez, hogy a Pepsi mennyivel jobb, és amit te iszol, az pure trash? A brandek háborúja nagyon is valós dolog, és immár a gyorskajáldákra és üdítőitalokra is kiterjed. Ezek a márkák pedig újabb és újabb opciókat kínálnak fel arra, hogy fogyasztóként letedd a voksodat és streetwear darabokba oltsd a szereteted. Lássuk, melyek a legstílusosabb termékek, amikkel ki tudod maxolni a vadkapitalizmust.
Először is érdemes tisztázni, hogy nagyjából három válfaja létezik ennek az iparnak. Ugyan itthon nem kimondottan divat, de a legtöbb tengerentúli kajálda rendelkezik webshop felülettel, ahol filléres gagyilógós pólókat lehet bebúrni, legyen szó a Mekiről, In-N-Out Burgerről vagy akár a Pizza Hutról. Ezeknek az ízlésfaktora a pokol hetedik bugyra (aka csak gyorséttermi dolgozóknak ajánlott, és még nekik is remélem, hogy ingyen jár) és a „talán ha hunyorogva nézem”, illetve az „unokatesóm is jobbat dizájnol közpénzből” skáláján helyezkedik el, szóval
ezeket érdemes messzire elkerülnie az embernek, ha nem akar szemrákot kapni.
Érdekes módon talán a Coca-Cola boltja a legbűnösebb mind közül, mert ők már árban is durván megtolják a hihetetlenül basic csetreszeket.
Must have
A második szint az olyan fast fashion láncok termékei, mint a H&M vagy a Pull&Bear. Ezek ugyan már teljesen korrektül néznek ki, de tegyük szívünkre a kezüket: ez így túl egyszerű. Csak besétálok a WestEndbe, és megpakolom magam high-end brand-divattal? Na ne, nem szabad ennyire aláadni. Úgyhogy haladjunk tovább a harmadik szintre, ami nem más, mint a nagy fast food márkák kollabjai kisebb-nagyobb, olykor a high fashionig érő ruhagyártókkal.
Itt történik a csoda.
A Moschino 2014-es, mekis trashkollabja
Win-win
Alapvetően semmi meglepő nincs abban, hogy a streetwear és a rapid kulináris örömök/szükségletek összeérnek, elvégre nagyjából egy kultúrát céloznak meg, ráadásul étellel mindent el lehet adni, erre okos marketingesek is rájöttek.
Egy ilyen együttműködés egyszerre jó mindkét félnek, hiszen két ismerős brand kölcsönösen tolja meg egymás eladásait, illetve a kisebb dizájnerek nagyobb reflektorfényt kapnak, ha betársulnak teszem azt a Coca-Cola mellé. Nekünk, vásárlóknak pedig jó dolgunk van, hiszen egyik divatguru sem akar olyannak tűnni, aki eladta a lelkét aprópénzért, így rendre odateszik magukat, és remek kollekciókat hoznak össze. Lássunk is párat.
#1 ÜDÍTŐK
Coke
Talán az összes említett és még említésre kerülő brand közül tényleg a Coca-Cola az, amely rendületlenül bombáz minket kapszulakollekciókkal. Nézzük először a KITH-tel közös tavaly nyári projektjüket, ahol mindent bevetettek a siker érdekében. Ott dobták le az első bombát, hogy felkérték a hip hop legendát, Nas-t, ugyan pózoljon már egy szettben, amihez ráadásul dukált egy, a Converse közreműködésével készített csuka is. Tripla kollab, hoppá.
Aztán ráéreztek a nyári vájbokra, illetve arra a tényre, hogy
egy szisszenő kólánál talán csak egy fürdőző modell lehet szebb látvány a szomjas szemnek,
így bedobtak a közösbe egy kis ízelítő videót is a kollekció fürdőruháival a főszerepben.
Végül jöttek a lookbookok, amikkel duplázták a szexit, és megküldték a nosztalgiát is, valamint itt derült ki az is, hogy a cseresznyés kóláról sem feledkeztek el, ami talán a legkúlabb darabokat eredményezte.
Ugyanezen a nyáron összeálltak a Hype-pal is, amiből egy nem túl meghökkentő, de annál barátibb kis kollekció született, olyan kiemelkedő darabokkal, mint egy mozaikos ing, egy bársony dzseki és egy bazinagy sál, amit látva már túrom is fel az eBay-t, hogy valakinek még van-e.
Arról pedig még emlékezzünk meg, hogy 2013-ban egy Dr. Romanelli néven futó dizájnerrel összeraktak egy New Yorki popup-ot, ahol 200 darab ruhát szecskáztak össze használt dolgozói darabokból, visszanyúlva egészen a negyvenes évekig. Megfizethetetlen magasművészet.
https://youtu.be/aAL5JPleMkQ
Pepsi
A Pepsi repertoárja ehhez képest már jóval szerényebb, de szó nélkül ezek mellett sem érdemes elmenni. A konkurens kólaóriás közreműködött például az Urban Outfitters-zel, amiből egy egyszerűbb nosztalgia trip született, illetve a The Hundreds-zel is, akik egyszerre csapták le a magaslabdát a negyvenes évek reklámjait idéző darabokkal, illetve húztak egy váratlant a kétezres évek gagyijának felemelésével. És teljesen igazuk is van, én egyedül egy Dobó Katás pólót hiányolok.
Ezen kívül a FILA-val gurítottak még egy bátortalanabb szettet, ahol lényegében a két logót hozták össze az amúgy megegyező (piros, kék, fehér) színmintában. Nem egy nagy eresztés, de kifejezetten kellemesen minimalista kollab.
#2 GYORSKAJÁK
McDonald’s
Ha a Meki webshopjának látványa nem hagyott benned maradandó sérüléseket, vagy netalán hallgattál rám, és fel sem kerested, akkor érdemes vetni egy pillantást erre a limitált kollekcióra, amit annak idején ingyen osztogattak szét, megünnepelve a McDelivery nevű házhoz szállítási szolgáltatást. Nem egy visszafogott látvány, de mostanában nagyon pörögnek ezek az all-over-print dizájnok, teljes joggal.
Ezzel párhuzamosan a BEAMS nevezetű japán márkával hoztak össze egy Big Mac kollekciót, amelyben pólókon, tatyókon és telefontokokon keresztül mindent kinyomtak, amire utómelegített hambit lehet dobni.
Taco Bell
A dobogó második helyén (mert ilyen kevés résztvevővel nyilván azonnal versenyt hirdetek) a Taco Bell áll, akik a Forever 21-nal tették össze, amijük van, és amit egyedül azért emelek ki, mert a kollekció része ez a susogós dzseki:
KFC
A kajás merchandise műfaj abszolút verhetetlen királya pedig jelen pillanatban a KFC, akiknek
nemcsak szemük van a divathoz, de humorérzékük is.
Úgy tudnak megszólítani egy fiatalabb, erre fogékony generációt, hogy nem érzékelhető erőlködésnek nyoma sem, a kisujjukból rázzák ki a legsztájlosabb darabokat. A gonosz multi gépszíja elkapott: soha nem voltam nagy Kentucky csirkés, de itt és most megesküszöm, hogy simán diszkvalifikálom a nagyi vínersniclijét a kínai antibiotikummal pumpált csípős szárnyért. Hatalmas zsákolás, csont nélkül.
