Hol vásárolhat egy magára adó férfi viszonylag jó minőségű ruhákat viszonylag vállalható áron? Noha az „olcsó” és a „minőségi” a divatban ugyanúgy kizárja egymást, mint a sportkocsik, a kubai szivarok és a csajok esetében, de azért van pár üzlet Budapesten, ahol érdemes lehet szétnézned. Mutatjuk a basic-alternatívákat, a hazai fast fashion felhozatalát boncolgatva.
Mielőtt belekezdünk a témázásba, néhány fontos megjegyzés:
#1 A fastfashion-márkák a lehető legátlagosabb testalkatra szabják a ruhákat
Ez a gyakorlatban − meglepő módon − annyit tesz, hogy ha nem vagy „átlag”, akkor a vásárlás után az első utad a szabódhoz vezet. Ha lesz vásárlás. Mivel az átlagos szó maga is viszonylag tágan értelmezhető, hozzátesszük, hogy ezen a faktoron elsősorban a sportos testalkatúak fognak szívni. Számukra a legáltalánosabb szimptómák ezek lesznek: irracionálisan bő a nadrág dereka a hosszához képest, szűk a nadrág szára combban (esetleg vádliban), vagy szűk az ing vállban az ujj hosszához viszonyítva.
#2 Közkeletű sznob szokás lenézni ezeket a márkákat
Ezek a cuccok sok esetben valamilyen highfashion-dizájnerek munkáinak nyúlásai, emiatt sznob szokás lenézni az itt vett cuccokat. Ez persze ízlés dolga, szerintünk egyáltalán nem az a lényeg, hol veszed a ruháidat (már ha nem lopottan, nyilvánvalóan).
Mindenesetre mi most összeszedtük azokat az üzlethálózatokat, melyek itthon is megtalálhatók, támpontként belőttünk egy hozzávetőleges árkategóriát, továbbá, hogy hol mit érdemes keresgélni. Szívesen.
#1 Zara
Származási hely: Spanyolország
Valamennyi fastfashion-márka közül a Zara talán a legvállalhatóbb brand, ahol több jó minőségű cuccot találsz, mint ahány gagyeszt, cserébe az árszínvonal is felette van a konkurenciáknak. Láthatóan a 20-as és 30-as éveiben járó középosztálybeli, elegánsabb, urbánus férfiakat helyezi fókuszba, akik nemcsak a jóárasított ingeket ölthetik magukra, hanem abból is szemezgethetnek, ami rendes pénzbe kerül. Jól jellemzi őket a férfiagy jellegzetes működési mechanizmusának felismerése:
Minél gyorsabban meg akarom találni, ami kell. Félévente maximum egyszer fogok idejönni. Ha meg itt vagyok, legyen minden, amire szükségem van. Nem fogok órákig mászkálni, tedd elém a legjobbat, amid van, mert már most éhes vagyok, és unatkozom. Egyébként meg mi a jó ég ez a sor a pénztárnál? Nem lehet ezt online intézni?
A Zara a pörgős kozmopolita életmód támasztotta igények valamennyiének megfelel, így aligha véletlen, hogy a világ egyik leggazdagabb embere éppen a márkát is birtokló cégcsoport tulajdonosa, lényegében az európai fast fashion ura.
A kínálat hatalmas, és mindez (főleg leárazáskor) megy át káoszba. Rengeteg kollekció, elegáns és szabadidő, hétköznapi cuccok tömkelege lóg a fogasokon,
és ha valaki járt már Spanyolországban, az tudja, hogy ott a helyzet még durvább.
Ha az ember teli pénztárcával megy be, aligha jön ki üres kézzel, mert bár a cuccaik ára sokszor húzós (ezt lentebb látni fogjuk), de az általános tapasztalat az, hogy cserébe jó (vagy jobb) minőségű termékeik vannak, mint az Inditex-cégcsoport többi tagjának Szubjektíve egyébként a használt anyagok minősége is teljesen vállalható.
Ha advanced user vagy, a drágább és olcsóbb ruhák között már tapintásra megállapítod a különbséget, ha meg nem, a varrást és a szegélyeket megfigyelve lőheted be, melyik a gagyi, és melyik nem az. A Zara egyik erőssége, hogy a kollekciójuk elég moduláris, vagyis az adott évszakra kiadott kollekcióik darabjai legtöbbször esztétikusan kombinálhatók egymással.
Hétköznapi cuccokból nincs hiány, de sportoláshoz is készítenek ruhákat, elsősorban az athleisure szellemében, amiről itt és itt írtunk masszívat. Ránézésre kényelmes melegítőket, vastagabb anyagból készült pólókat is lelsz, melyekben − ahogy a 120 kilós szocreál íróasztalról szokta mondani a gondnok, Tibi bácsi − tényleg van anyag. Megítélésünk szerint viszont a márka erőssége az elegánsabb vonal, tízesével lógnak a zakók az üzletekben, tisztesen összerakott, akár nívósabb eseményre is tök nyugodtan felrántható nadrágokkal és szövetkabátokkal együtt.
Tény, hogy − a legtöbb hasonló profilú vállalathoz hasonlóan − a Zara is koppintja a highend-márkák kollekcióit. Ez részben érthető, hiszen amíg egy Armani diktálja a divatot, addig egy casual-cuccokat áruló üzlet legfeljebb annyit tehet, hogy elérhetővé teszi azt a dizájnt a szélesebb tömegeknek. Nem haragszunk érte, haragudjon az Armani, ezért is hívják fastfashionnek. Mi, random dudék csak örülhetünk annak, hogy vállalható(bb) áron megkapjuk majdnem ugyanazt.
Ettől függetlenül érdemes a viszonylag drágább holmik vásárlására befektetésként tekinteni, mert a megfelelően választottak időtállóak, tudsz rájuk gardróbot „építeni”.
#2 H&M
Származási hely: Svédország
Az összes fastfashion-márka közül talán a svéd H&M az, amelyik próbálja a jövő nemzedékét tudatos vásárlásra nevelni (ruhagyűjtő konténerek vannak az üzletekben, a régi farmerjaidból pedig újakat is készíttethetsz).
Másrészt a Vörösmarty téren van az ország legnagyobb H&M-üzlete, ezzel pedig végre hozzánk is begyűrűzött a 4 emeletes, tükrökkel és csillárokkal dekorált monstre ruhapláza-életérzés, amiben eltévedni könnyebb, mint a rötyit megtalálni.
A márka védjegye, hogy olcsón árulnak jó minőségű dolgokat, márpedig ez a képlet a legtöbb piaci szegmensben működni szokott, ugye. A Zarához hasonlóan itt is egy placcon megtalálható az összes cucc az életed minden aspektusához, a tracksuittól a zakókig és a slimfit-ingekig. Ez a H&M talán egyik legnagyobb előnye: jó anyagból dolgoznak, sokáig hordható, időtálló ruhákat készítenek, legyen az akár egy basic-darab vagy egy különlegesebb kiegészítő.
Szintén előny a méretezés, főleg a nadrágoknál, ahol nemcsak belehánytak egy kódot, ami a szabást lenne hivatott megmutatni, hanem a nadrágszárak hosszát és a csípő szélességét is külön-külön feltüntetik,
így jóval könnyebb eligazodni a polcrengetegben. Plusz ott az online-vásárlás, melynek keretein belül maximum 3 nap alatt megérkezik a rendelésed.
#3 New Yorker
Származási hely: Németország
A New Yorker kicsit kilóg a sorból, mert a többi üzlethálózattal ellentétben náluk több márka kollekciója is megtalálható. Talán a legolcsóbb fastfashion-brand, ami persze nem szükségszerűen egyenlő a gagyibb minőséggel − ahogy a legtöbb konkurenciánál, itt is darabja válogatja. Amennyiben neked adja a néhol kissé bohó, máskor már túl harsány stílusuk, inkább személyesen nézd át a felhozatalt.
#4 Bershka
Származási hely: Spanyolország
Ha fel kéne állítanunk egy toplistát aszerint, hogy melyik fastfashion-márka kínálja a legjobb minőséget (például tartósság tekintetében), a Bershka aligha foglalná el az első helyek valamelyikét. Ez azért nem akkora para, mert a márka profilját inkább a gyorsan kifutó, szezonális, „egynyári” dizájnú cuccok alkotják, amelyekkel szemben nem elvárás, hogy a majdani fiad is fel tudja venni az érettségijére.
Öltönyökben ne nagyon gondolkozz, sportzakót és elegánsabb felsőrészt viszont simán találsz, ha a ruhakupac aljába is hajlandó vagy beletúrni. Mert sokszor a legalsó polcokon rejtőznek az igazán jó mókák, amikért érdemes lehajolni.
Itt is ugyanúgy vannak drágább, jobb minőségű pulóverek és kabátok, melyekkel kétségtelenül tervezhetsz hosszabb távra is, de a tapasztalatunk szerint nagy általánosságban nem ez a jellemző. A budapesti bevásárlóközpontok legtöbbjében találsz Bershkát, a Vörösmarty téren és az Aréna Plázában van a két legnagyobb, ha rámennél, ott érdemes kezdened. Nem kell mélyen a zsebedbe nyúlnod, ha farmert vagy pólót vadászol, de azzal számolj, hogy ezekben a cuccokban nem fogsz térden kúszva végigratatázni egy airsoft-meccset. Vagyis egy felet talán.
A mosás, a vasalás többnyire hamar kikezdi ezeket az anyagot, a pólók „elcsavarodnak”, az anyaguk eleve vékony, és ez mosásról mosásra rosszabb lesz. Profilját tekintve a Bershka inkább tinédzsereknek és fiataloknak készíti a cuccait, illetve azoknak, akik követni igyekeznek a gyorsan változó trendeket.
#5 Pull&Bear
Származási hely: Spanyolország
A legnagyobb különbség a Bershka és a Pull&Bear között az árusított ruhák stílusa. Amíg a Bershka a trendimádó gimiseket és a jogi kar ízlésesen sznob intellektusát még magukra nem öltő egyetemistákat célozza, addig a Pull&Beart inkább a praktikus, kényelmes darabok jellemzik. Elég jól fel lehet öltözni az üzlet kínálatából, könnyen kombinálható ruhákat árulnak, ami a férfiaknál nagy előny.
Pénztárcabarát áraik célközönsége a tizenéves fiatalok, húszas éveik elején járó fiúk, illetve azok az igényesebb felnőttek, akik a szettjüket ezekkel a modern elemekkel óhajtják óvatosan kiegészíteni.
Nagy általánosságban viszont
az ő casual-cuccaikat tulajdonképpen szinte bárki megengedheti magának.
Feliratos pólók, néhol a kelleténél is harsányabb vizuális elemek, egyszerű farmerek, belebújós cipők, kényelmes melegítők edzéshez, laza, bő pólók a hétvégi semmittevéshez.
Basic-cuccokból sosem elég, oversized pulóverekből és ingekből szintén, az ilyen és ehhez hasonló brandek arra mindenképpen jók, hogy ezekből fillérekért bespájzolj.
#6 Mango
Származási hely: Spanyolország
A Mango az egyik legrégebbi fastfashion-márka, nők sokasága hordja a 80-as évek óta, és a jól menő retail-hálózathoz 2008-ban csapták hozzá a férfivonalat (akkor még H.E. néven). A márka árkategóriában drágább, de az ár szerencsére arányos az itt kapható ruhák minőségével (értsd: gyártástechnológia, anyaghasználat, kevésbé foszlik, kevesebb a hibás varrás stb.). A basic-cuccok ugyan az itt felsorolt egyéb márkákhoz hasonló árban vannak.
A márka előnye viszont, hogy ha vigyázol az itt vett cuccokra, sokáig elhordhatod őket.
A Váci utcai Mangóban is nemcsak női, hanem férfiruhák is vannak, szabadidős, hétköznapi és elegáns kollekciókkal egyetemben. Ha nagyon hasonlítgatni akarjuk, akkor a Mango körülbelül a Zara férfiosztályához mérhető minőségű. Ingek, nadrágok, öltönyök, valódi bőrből készült cuccok, pulóverek, övek meg sok egyéb jóság is befigyel. És házhoz is szállítanak, nem mellesleg.
#7 C&A
Származási hely: Hollandia
A C&A holland tulajdonú (de német és belga központú), egyben listánkon a legrégibb vállalat, mely 1841-es alapítása óta családi tulajdonban van. Főleg Európában vannak üzleteik, de az amerikai piacon is elkezdtek terjeszkedni. A célközönség vonatkozásában igazi marketinges rémálom: mennek férfiakra, nőkre, idősekre és gyerekekre is − na, erre találj ki egy jó üzenetet, barátom. Cserébe viszonylag jó minőségű termékeiket teljesen korrekt áron nyomatják. A C&A nem drága, nem is gagyi, csak talán kevéssé menő és naprakész, mint más fastfashion-üzletek.
Ár-érték arányban szerintünk az egyik legjobb választás időtálló, kulturáltan tervezett és összerakott termékekkel.
A választék ugyan kellően méretes, tudsz belőle öltözködni, de ebből a pakliból nehezen raksz össze egy best dressed man of the week szettet magadnak.
A cikkünk eddigi részében a vállalható fastfashion-márkákat sorakoztattuk fel. A brandek kaptak hideget-meleget, összességében pedig elmondtuk: attól, hogy valami olcsó, még nem feltétlen szar, de azért túl sokat sem érdemes várni tőle. Most, az anyag második felében további üzletek kínálatát mutatjuk be, teljes őszinteséggel. A lentiekben némiképp túl is terjeszkedünk a fast fashion határain, és kicsit általánosabban tekintve át, hol érdemes elérhető árú férfiruhák után nézelődni itthon is jelenlévő nemzetközi márkák üzleteiben.
#8 Springfield
Származási hely: Spanyolország
A Springfield, csak úgy, mint majdnem az összes többi fastfashion-márka, Spanyolországból származik. A brand amúgy a Grupo Cortefielhez, azaz a Cortefiel-cégcsoporthoz tartozik. A The Cortefiel Groupként is emlegetett vállalat 4 (itthon talán kevésbé ismert) márkát fog össze, a Women’s Secret, a Cortefiel, a Springfield és a Pedro del Hierro is hozzájuk tartozik, valamint egy outlet-üzletlánc, a Fifty Factory is.
A Springfieldet még 1988-ban alapították, célközönsége pedig egyértelműen a fiatalok, akik hétköznapi, viselhető és praktikus ruhák után kutatnak, megfizethető áron.
Jelenleg 63 országban található Springfield, összesen több mint 900 üzletük van. A fiatal férfiakat és nőket célzó márka némileg magasabb áron kínál jobb minőséget, mint a New Yorker vagy a C&A.
Személyes tapasztalatunk szerint ízlésesen tervezett, jól elkészített cuccok érkeznek a spanyolok műhelyeiből, és az akciókból szemfülesen válogatva árban is jól jöhet ki az ember.
A márka hivatalos oldalán is rengeteg ruha van, de − ahogy szinte minden esetben − érdemes élőben szemügyre venni a cuccokat a bukták elkerülése végett. Az egyszerű, praktikus és viselhető darabokra mennek rá igazán, mellőzve az extremitást, viszont jó minőségű anyagokkal dolgozva. Ha jártál már valaha Springfieldben, és megtapogattad a ruhák anyagát, egyértelműen érezhetted, hogy minőségibb, mint mondjuk egy Bershka esetében.
#9 Gap
Származási hely: USA, Kalifornia
A H&M és az Inditex-cégcsoport után a Gap a harmadik legtöbb üzlettel rendelkező divatmárka globálisan. Az 1969-ben alapított GAP-nek már 2008-ban több mint 3700 üzlete volt világszerte.
Azóta ez a szám folyamatosan növekszik, az amerikai gyártó tényleg minőségi, és bár kicsit drágább, mint a legtöbb fastfashion-üzlet, azért erről is ejtünk néhány szót. Első körben mindenképp a Zarához tudnánk hasonlítani, már ami az anyagokat és az árakat illeti.
A márka igyekszik lefedni a fogyasztók legszélesebb rétegének az igényeit, így a férficuccok mellett női, illetve gyerekruhákat is készítenek és forgalmaznak. Tervezőik a laza eleganciát képviselik, és míg egy-két darab meglehetősen kifinomult és stílusos, a termékeik jelentős része már ránézésre is a kényelemről és a viselhetőségről szól.
Oké, a Gap nem épp a legolcsóbb márka. Az viszont tény, hogy a pénzedért minőséget kapsz, nem egy darab rongyot, ami két mosás után cafatokra hullik.
Annak, aki befektetésként fogja fel a vásárlást, nem fog fájni, ha pár ezer forinttal többet kell kiadnia egy felsőre vagy egyszerű nadrágra.
Mi itt is azt mondjuk: legyél szemfüles, és vásárolj leárazáskor. Legtöbbször fele annyiért megkapod a cuccokat, ami azért elég jó.
#10 Reserved
Származási hely: Lengyelország
A Reserved nem egy régi darab, sőt, az LPP (Lubianiec Piechocki and Partnerzy) cégcsoport tulajdonában lévő, ’99-es alapítású márka csak 2014-ben nyitotta meg első üzletét Németországban. A márka ruhái dedikált boltjaikban kaphatók Ausztriában, Bulgáriában és szinte az összes környező országban. Több mint 1600 üzletük van, mindez 18 országra oszlik el, de az innovatív megoldásokra való nyitottság szellemében online is elmarhatók a cuccok, amiket elég hamar ki is küldenek (és vissza is cserélik).
Meglepően sok szegmensét lefedi a Reserved a ruházkodásnak. A márka alapvetően egy laza stílust képvisel, hatalmas választékkal és jó árral, amihez nem a gagyi minőség társul. Olyan nincs, hogy üres kézzel mész ki bármelyik üzletükből. Kedveznek azoknak, akik a casual, hétköznapi és kényelmes szettekre pályáznak, de azok is garantáltan találnak maguknak valamit, akik a laza elegancia hívei.
A többi fastfashion-lánchoz képest itt mintha több kreativitást, változatosságot tapasztaltunk volna, miközben a cuccokon tök ugyanazok az általános trendek köszöntek vissza, mint másutt. Persze ha letesznek az ember elé véletlenszerűen 50 pólót, még mindig nem fogja tudni ránézésre megmondani, melyik van a Reservedből, de az ő dolgaik között még mindig viszonylag sok az egyedi, bátrabb megoldás.
Hűen a divatház jellegéhez, a Reserved sem árazza túl a cuccokat, sőt, meglepően nagy választékot kínál a vásárlóknak elég jó (már-már baráti) áron.
#11 Esprit
Származási hely: USA, Kalifornia
1968-ban alapították, 40 országban több mint 900 üzletük van. Érdekesség, hogy összesen 1,1 millió négyzetméteren árulják termékeiket. A márka amúgy elég jó minőségű ahhoz, hogy a drágább darabokat befektetésként fogd fel.
Alapvetően egy laza, mégis elegáns vonalat képviselnek. A mintákat nem tolják túl a tervezők, inkább az egyszerűség az irányelv. Teljesen viselhető és praktikus darabok jellemzik, amelyeket nagyon könnyen lehet kombinálni egymással. Nemcsak a fiatal, hanem az idősebb korosztálynak is kedveznek, hatalmas választékukból szinte képtelenség, hogy valaki ne találná meg a neki való stílust.
A Gaphez hasonlóan az Esprit sem egy átlagos fastfashion-üzlet árkategóriáját hozza, és sok egyezés van összegek tekintetében is a két márka között.
#12 Van Graaf
Származási hely: Németország
A fast fashiont elhagyva, kissé unikumként bedobunk egy kakukktojást, a Van Graafot. Németországban két jogilag és gazdaságilag független Peek&Cloppenburg (P&C) cég is működik, amelyek székhelye Düsseldorfban és Hamburgban található. A hamburgi Peek&Cloppenburg csoport magában foglalja a Van Graaf európai üzleteit, míg a magyarországi P&C-üzletek a düsseldorfi Peek&Cloppenburg csoporthoz tartoznak.
Abban a tekintetben érdekes, hogy begyűjti, és elérhető áron teszi a polcokra egy rakás neves márka cuccait.
Tommy Hilfigert és Bosst ugyanúgy találni itt, mint Calvin Kleint.
Ilyen helyen körbenézni azért is érdemes, mert még ha bizonyos cuccok túl is vannak a hitelkereteden, a minőségi elegancia iránt érdeklődő emberként itt elég jól tájékozódhatsz arról, hogyan áll az aktuális férfidivat. Ezeket a márkás cuccokat nem fogod még leárazva sem olcsón megkaparintani, ugyanis ha kicsit is tisztában vagy azzal, mennyibe kerül egy G-Star nadrág, vagy mibe fáj egy Review póló, illetve mennyit kell kiadnod egy Marc O’Polo ingért, akkor tudod, hogy nem egy pizzaszelet áráról beszélünk az aluljáróban.
A Zara egész sztoriját itt dolgoztuk föl egy kisregényben: