Az Abercrombie & Fitch azon túl, hogy minőségi cuccokat készít, azért elég mókás egy cég benyomását keltette az elmúlt években, hála annak a Mike Jeffries-nek, aki tavaly decemberig a cég ügyvezetője volt és vállalhatatlan, röhejes nyilatkozataival lett ismert. Elitista szemléletét egy alkalommal például azzal a mondattal találta alátámasztani, hogy „az iskolában vannak gazdag és menő gyerekek, meg vannak a nem-annyira-menő gyerekek” és ők a menő, teljesen-amerikai gyerekekre mennek, akiknek sok barátjuk van. Erre később rá is erősített azzal a pazar gondolattal, hogy nem szeretné, ha az ő ruháiban járó szép emberek azt látnák, hogy azokat nem annyira szép emberek is hordják. A leggázabb szövegeiről egy rövid gyűjtés is van itt, de ha nagyon keresgéltek, találtok még jókat.
Ami viszont elvitathatatlan, hogy tervezésben és kivitelezésben az Abercrombie & Fitch jó. A cuccaik szexik, játékosak és esztétikusak. Magára a hírre rátérve, most a márka menedzsmentje egy új irányt kíván bemutatni. A vezető férfidivat-tervezőnek épp idén nyáron nevezték ki Aaron Levine-t, aki a hírek szerint az elmúlt hónapokban nagyon serényen melózott is az új megbízatásán. Ízelítő, amolyan teaser már van is, maga a vállalat tette közzé hivatalos Instagramján az alábbi képeket a készülő ruhákról: