Mennyi lehet most a popkulturális valuta árfolyama?
A Super Bowl Halftime Show-ja a popkulturális naptár egyik legjobban várt eseménye, mely minden évben sok-sok milliónyi nézőt vonz, köztük rengeteg nem futballrajongót is. Olyan legendák adtak a nagy döntőn félidei koncertet, mint a Rolling Stones, Beyoncé, Prince, Bruce Springsteen, Diana Ross, Michael Jackson, Lady Gaga és Rihanna. Mindenesetre, hogy még véletlenül se maradjanak kétségek, ideteszem minden idők legjobb Halftime Show-ját:
A 2024-es Super Bowl félidei show-jának főszereplője Usher, az r&b egyik szupersztárja lesz. A fellépőt Jay-Z választotta ki, akinek a Roc Nation nevű cége készíti a műsort. És bár óriási megtiszteltetés, hogy egy ilyen alkalomra kiválasztották,
nem jár hozzá zsíros csekk.
Némileg talán meglepő, ám tény, hogy a félidőben fellépő zenészeknek valójában nem fizetnek gázsit. Az NFL fedezi a műsor elkészítésének összes költségét, és ezek bizony jelentősek lehetnek, még a viszonylag rövid adásidőhöz képest is, tekintettel a különféle egyéb produkciókra, amelyekkel a másodhegedűs művészek támogatják meg a show-t.
Például Shakira és J-Lo félidős műsora 2020-ban 13 millió dollárba, azaz mintegy 4,7 milliárd forintba került, ami a zenei, technikai, és színpadi stábot és felszerelést tartalmazza. Az NFL állja a fellépők helyszínre jutási költségeit is, de magáért az előadásért nem fizetnek nekik semmit.
Ugyanakkor egy ilyen fellépés előadókra gyakorolt hatása nagyon is valóságos érték, hiszen a félidei koncertek nézettségi számai gyakran hatalmas kiugrásokat jelentenek az albumeladásokban – vagy az utóbbi években inkább a streamelési számokban. Jó példa erre, hogy Lady Gaga album- és kislemezeladásai
megdöbbentő 1000 százalékkal nőttek a 2017-es Halftime Show-t követően,
ami egy igazi színházi extravaganza volt, olyan elemekkel, mint a trapézon siklás magasan a színpad felett. Ez a bizonyos mutatvány egyébként egy sor mémet is elindított, akárcsak sok más előadó esetében.
Ez az egyik kevésbé kézzelfogható, de nem kevésbé fontos előnye egy ilyen széles körben nézett televíziós eseményen való szereplésnek, ahol a legapróbb pillanatok is vírus módjára terjedhetnek: a relevancia. A Super Bowl félidős koncertjének főszereplői ugyan nem távoznak szó szerinti fizetéssel a zsebükben, de nehéz felbecsülni azt a popkulturális valutát, amit egy ilyen fellépés eredményezhet.