Odafenn északon nem csak felöltözni, hanem öltözni is tudnak. Hiába fagy jégcsaposra az orrszőrzetük már novemberben, még a legnagyobb hidegben is úgy festenek, mintha egy moziplakátról léptek volna le. Viking minimál egy hidegebb világból.
Mivel a svédek, dánok, norvégok (és ugyan hivatalosan nem skandik, de a finnek és az izlandiak) időjárása nem épp trópusi, muszáj praktikusan öltözködniük. Tisztában vannak vele, hogy hiába akasztja ki a stilómétert egy jó szabású ballonkabát vagy egy vékony bőrdzseki, a fagyhaláltól baromira nem véd meg. Ez persze nem azt jelenti, hogy kényszerűségből Michelin-babának öltöznek, hanem azt, hogy
mesteri szinten űzik a rétegelést.
(Meg persze meló után megisznak egy glöggöt vagy egy üveg másfajta jóságot a helyi Systembolagetben.) Viszont a rétegelés csak akkor működik igazán, ha megfelelő minőségű cuccokat választasz hozzá. Az északiak pedig úgy általában mindig a minőségre törekednek, és gyakran járnak márkás cuccokban.
Tudjuk, jóléti államok meg minden, ennek ellenére jellemzően nem a rongyrázó luxusra mennek rá, sokkal inkább a letisztultabb, de magas minőségű darabokra,
sokszor olyan tervezőktől, akikről még sosem hallottál. Alapvetően mindenben a kevesebb több elvét követik. Gyakori náluk például a kapszularuhatár, amikor jelentősen megslankítják a gardrób tartalmát, és csak a legpatikább darabokat tartják meg.
Egy ruhatárszelektálást időnként érdemes neked is bejátszanod, és akkor megspórolhatod a reggeli szarakodást a tükör előtt – a lényeg, hogy tényleg csak azok a ruhák maradjanak meg, amikben mindig önazonosnak érzed magad. Hiszen miért érnéd be kevesebbel? Vagyis: éljen az ízléses dizájn, a természetesanyag-választás és a tökéletes szabás. Nézzük is, mit tudnak; az alábbi skandináv márkákkal nehéz lesz mellélőni.
#1 H&M – Svédország
Oké, mindenki ismeri a svéd fastfashion-márkát – amit amúgy kábé „hóemnek” ejtenek svédül –, de azért itt a helye a listán. Lépjünk tovább.
#2 Samsøe & Samsøe – Dánia
A dán Samsøe & Samsøe megfizethető árú ruhákat kínál, baromi jó minőségben. A kötött gyapjú- és kasmírfelsőikkel mindenképp érdemes tenned egy próbát – de igazából egyik termékükkel sem tudsz nagyon melléfogni. Alapvetően
a kortárs minimál tengelyen mozognak – néha egy kis workwearrel meghintve –, szóval a paletta és a dizájn is visszafogott,
de olykor megszalad a kezük, és egy-egy vadabb színt vagy mintát is bevállalnak. Szállítanak Magyarországra is, de a nagyobb multibrand-webáruházakban is megtalálod a cuccaikat.
Ha már dánok: amolyan skandináv belső poén, hogy Dániában olyan hülye kiejtéssel beszélnek, hogy egymást sem értik. Imádnivaló ez a klasszikus norvég szkeccs:
#3 COS – Svédország
A COS (ejtsd: kosz) a H&M Group egyik divíziója, de nívóban bőven odaveri a gigamárkát. Na persze árazásban is, de azért túlzásokba nem esnek, úgyhogy kitűnő az ár-érték arány. Alapdarabokból mindig érdemes náluk bezsákolni, egyszínű pólókban majdhogynem verhetetlenek az árkategóriában, és elég gyakran találsz náluk merinógyapjúból készült lazaságokat is.
A COSnál is a kortárs dizájn és a letisztultság játszik, bár ez elmondható a skandináv tervezők legtöbbjéről: náluk a szürke az már élénk színnek számít. A ruhákat felpróbálhatod a COS budapesti üzleteiben, és nyilván kérhetsz házhozszállítást is.
#4 Asket – Svédország
Két svéd arc úgy döntött, megalkotja A Tökéletes Fehér Pólót™ – így született meg az Asket. Egy abszolút fenntartható, szinte már szőrszálhasogatóan transzparens márkáról van szó:
minden egyes ruhadarab eredetét részletesen megismerheted, a költségektől kezdve, az anyagbeszerzés helyétől át a gyári munkások óvodai jeléig.
Nem találsz náluk hatalmas választékot, viszont ami van, az nagyon ott van. Évekig kísérleteznek egy-egy ruhával, prototípusokat készítenek, tesztpéldányokat küldenek a meglévő vásárlóiknak, a visszajelzések alapján pedig folyamatosan fejlesztik a termékeiket.
Tisztában vannak vele, hogy a konfekcióméretek nem mindenkinél működnek, úgyhogy minden felsőből találsz öt méretet(XS-XL), ezeken belül pedig három különféle hosszt, így lényegében minden testalkatú érdeklődő talál valamit náluk. Egyértelműen highfashion-minőséget kínálnak, ám jóval kedvezőbb áron. Pro tipp: a puha lightweight-pólójuk ajándék a bőrödnek.
#5 Deadwood – Svédország
Itt szintén egy két arc gondolt egyet, és márkát alapított -sztoriról van szó, csak Deadwoodék tökéletes pólók helyett amolyan igazi rock’n’roll bőrdzsekiket akartak készíteni. Elegük volt már a fast fashion silány minőségű, környezetszennyező módon előállított bőrkabátjaiból, a luxusmárkák árcéduláit pedig még északi fizetésekkel is extrémnek találták – úgyhogy inkább saját dzsekik tervezésébe fogtak
Különlegességük, hogy abszolút állatbarát és fenntartható módon dolgoznak:
gyakran tökéletes bőrből készült, de elavult szabású vintage bőrdzsekiket vásárolnak fel raklapszám.
Aztán ezeket szétvágják, és összepatchworkölik belőlük a saját modelljeiket. Emellett még a ruhagyártó-sorokon is körülnéznek, hiszen a bőrtermékek elkészítése során rengeteg kisebb felületű bőrdarab megmarad. Ezeket is felhasználják a Deadwood-dzsekikhez. Egy piciny manufaktúráról van szó, de lényegében letarolták a világot, a fashionisták és a rockzenészek egyaránt odavannak a márkáért. Például Iggy Popnak is van Deadwood bőrzekéje.
#6 Acne Studios – Svédország
A hülye név nem a bőrhibákra utal, hanem mozaikszó: Ambition to Create Novel Expressions. (Más kérdés, hogy a poénosnak szánt névadást később megbánták, amikor beütött a siker, de megváltoztatni már késő volt.)
Az Acne több szempontból is kakukktojás a listán:. Egyrészt, mert iszonyatosan drága cuccokról van szó. Highfashion-árak meg minden, hetvenezres rövidgatyákkal és félmillás bőrdzsekikkel. Másrészt pedig az Acne vezető tervezője, Jonny Johansson magasról tesz a skandinávok letisztultságára: ha épp olyanjuk van, tobzódnak a színekben, a mintákban és a formabontó szabásokban.
Igazi divatdiktátor brandről van szó: újra népszerűvé tették a bomberdzsekit, ők alkották meg a pistolcsizmát, ami anno nagyon nagyot ment női divatfronton – és a millennial pink nevű rózsaszínt is az Acne Studios vitte be a trendek közé elegáns papírszatyraikkal. Arról nem beszélve,
hogy az emotikonlogós kötött sapkáikból legalább annyit láthatsz az északi utcákon, mint nálunk a kék plakátokból.
Ha streetwear-rajongó vagy, az Acne kínálatában igazi szent grálokat találsz. Ha viszont inkább a visszafogottabb öltözködést éled, akkor is érdemes körbenézned náluk. A csillagászati árak miatt azt ajánljuk, hogy várj ki egy leárazást, vagy nézz körül a Graileden, ahol rengeteg Acne ruhát és kiegészítőt találsz.
#7 Holzweiler – Norvégia
Norvégok, ikonikus logóval: a vállfa-ábra tényleg egyszerű és nagyszerű. Mostanság különösen nagyot mennek, mióta a szupermodell Gigi Hadid is ráállt a Holzweiler cuccokra. A brand elsősorban a kabátokra, a pulcsikra és a különféle kötöttárukra fókuszál, méghozzá a sportosabb vonalon. Ők is rendesen megkérik a gönceik árát, de a minőség validálja az árképzést – hoodie-ban például lényegében verhetetlenek.
A norvégok amúgy rockzenében is erősek:
#8 Selected – Dánia
A Bestseller nevű dán anyacég talán legjobb brandjéről van szó, a Jack & Jones, az Only és a Vero Moda testvérmárkájáról. Nem náluk fogod megtalálni a legrafináltabb fazonú, so hot right now kelméket, viszont bármikor érdekes beugrani hozzájuk (itthon a 4Skandinavia és a Peek & Cloppenburg árulja boltban a cuccaikat), ha a ruhatáradat jól összeválogatott, mindenhez passzintható alapdarabokkal bővítenéd, emberi árakon.
A listázást nyilván egy ABBA-dallal hagyjuk abba:
A nyitóképen Antonio Banderas látható a Selected Homme kampányában – aminek ruháit amúgy ő maga tervezte: