Az megvan, amikor a Cartier likvidálta 2 milliárd forintnyi óráját, nehogy olcsón vigyék el?

Szerző: Lakinger Béla

Régi sztori, de emlékezetes: simán bevállalták a hatalmas veszteséget a márka imázsának védelmében.

Divattörténelmi visszapillantó rovatunk jelentkezik egy történettel, amelyről talán nem mindenki hallott még, és elég sokat elárul a luxusipar természetéről. A Guardian írta meg még 2018-ban, hogy a Richemont svájci óragyártó a megelőző két évben összesen 500 millió euró értékben semmisítette meg saját óráit, hogy elkerülje a rendkívül olcsón történő értékesítésüket.

Nehogy már elvigyék akciósan

A Cartier és a Montblanc márkák mögött álló genfi székhelyű luxuscikk-csoport egyszerűen visszavásárolta a kereskedőktől az eladatlan órákat, amelyek ára 1000 fontnál kezdődött, de némelyiké meghaladta a 20 000 fontot is. (Ez forintban most 450 ezer és 10 millió, és mivel az adatok csak pár évesek, tekintsünk el az inflációtól és az árfolyamváltozásoktól – a nagyságrendet érzékeltetik az összegek.)

A húzást a Richemont vezérigazgatója, Richard Lepeu kezdeményezte nem sokkal a nyugdíjba vonulása előtt,

kivételes körülmények között hozott rendkívüli intézkedésnek”

nevezve azt.

A vállalat azért lépett, mert egyre több karórája porosodott ázsiai boltok vitrinjeiben, a korrupció elleni kínai fellépés nyomán – arrafelé ugyanis divat mindenféle luxustermékeket, például órát és whiskyt adni a tisztviselők szívességeiért cserébe. A vezetők aggódtak, hogy az eladatlan készletek a viszonteladók “szürke piacán” kötnek ki, természetesen jelentős árengedménnyel, ily módon rontva a márkák imázsát. De vásároltak vissza európai üzletekből is, mivel közben az egész piac lassult valamelyest.

De mi történt a beérkező szállítmányokkal?

Az órákat persze nem bezúzták, hanem szétszerelték és lehetőség szerint újrahasznosították. Az akció így is kedvezőtlen hatással volt a teljes csoport nyereségességére. Luxuséknál ez azt jelenti, hogy a nettó profit csak 5 százalékkal nőtt, 1,8 milliárd euróra, ami csalódást okozott a befektetőknek, így a részvények árfolyama 5 százalékkal esett.

A luxusórák piaca azóta szerencsére maga mögött hagyta a nehéz időszakot –

az utóbbi években úgyszólván egyáltalán nem lehetett látni a genfi parkokban alvó és kéregető Cartier-igazgatókat.

Sőt, a Richemont közben az utolsó centeket is összekaparta a fiók aljáról, és 2,7 milliárd euróért felvásárolta a Yoox Net-a-Porter divatcéget.

Neki olcsón se kellene más óra:

Itt van még jó kis kontent

Az adatvédelmi tájékoztatónkban elolvashatod a jogszabályoknak megfelelő adatvédelmi irányelveinket. Oldalainkon HTTP-sütiket használunk a jobb működésért. További információ

A süti beállítások ennél a honlapnál engedélyezett a legjobb felhasználói élmény érdekében. Amennyiben a beállítás változtatása nélkül kerül sor a honlap használatára, vagy az "Elfogadás" gombra történik kattintás, azzal a felhasználó elfogadja a sütik használatát.

Bezárás