Papíron a streetwear öltözködési irányzat lenne a legkönnyebben kivitelezhető look, elvégre nem kell öltönyszabással bíbelődni, en bloc odafigyelni az eleganciára, és a modern divat nemcsak megengedi a szabályok áthágását, de egyenesen hálás érte. Viszont amint Nike melegítőhöz Adidas lépőt veszel, egyből belelép a gázba Észak-Korea, leolvad az Északi-sark, és a főbérlőd is ajtót mutat. Na, akkor hogy is van ez? Vess keresztet, és kapaszkodj, vegyük át együtt a logómixelés szentírását!
Bár az már bevett dolog, hogy a színek párosítására kényesen oda kell figyelni még akkor is, ha lezserbe nyomjuk a tempót, de itt még bízhatunk a józan paraszti eszünkben és a gyári szépérzékünkben, hogy ne sikerüljön nagyon félre a művelet. Legrosszabb esetben felhajt az ember egy színskálát, ha maximalista, vagy előre döntő érvekkel akar készülni a nagyérdemű előtt. A különböző ruhamárkák brandingelése azonban már egy teljesen másik műfaj, különös tekintettel a logóikra. Egyszerre kell figyelembe vennünk a márkák összeférhetőségének kérdését (amit a történelmük legalább annyira meghatároz, mint a jelenlegi hype-indexük), illetve úgy is kell rájuk gondolnunk, mint grafikai elemekre.
Ahogy nehezen keversz egy csíkos ruhadarabot egy pöttyössel, úgy két giganév se feltétlenül mutat jól egymás mellett.
Persze én lennék az utolsó ember a földön, aki elvetné a posztmodern vagánykodást és megfontolt trollkodást, esetleg bele-se-szarást, de tegyük fel, hogy nem ez a cél, és kivételesen nem kívánjuk, hogy felkotort macskakövekkel dobáljanak meg lépten-nyomon. Erre az eshetőségre is felkészülve összeszedtünk 6+1 aranyszabályt, amire érdemes figyelni, ím:
#1 Ne pipálj rá a három sávra!
Kifejezetten purista, konzervatív elgondolásnak tűnhet a Nike-t és az Adidast nem mixelni ugyanazon outfiten belül, de mégis ez a legfontosabb aranyszabály, amit a fejedbe kell vésned. Ez a két márka ugyanis kiemelt szerepet kap, ha keverésről van szó, ellentétben bármilyen más párosítással, pusztán a piaci és kulturális helyzetükből kifolyólag. Ezek ugyanis tipikusan azok a brandek, melyek mellett elkötelezett rajongók állhatnak ki, akik vérszerződést kötnek a kapitalista ördöggel, és mint ilyenek, párhuzamba hozhatók sportklubokkal vagy neadjisten zenekarokkal.
Gáz vagy sem, ez a kettő semmilyen körülmények közt nem közösködhet, mert az jön le rólad, hogy képtelen vagy választani a két zászlóshajó közt, ami a puhap…csség előszobája, elárulom. Bevallom, ökölbe szorul a kezem, mikor ilyen kijelentéseket kell tennem, de ugyanakkor viszket a szemem nekem is, ha a kettőt együtt látom… Végleg el vagyunk rontva.
#2 Ne feledkezz meg a méretről!
Bármilyen másik kombináció viszont elméletben teljes mértékben működhet (nyilván kivétel, ha esztétikailag nem harmonizál a kettő, de ebben az esetben rengeteg változó van), ameddig odafigyelsz arra, hogy jól lődd be a logók méretét és elhelyezését. Például: vegyél egy hatalmas logóval ellátott felsőt és hozzá egy jóval kisebb logós alsórészt, esetleg egy sapkát. Az se baj, ha az adott márka neve és logója esetleg az egész ruhán szét van szórva (all-over-print és hasonlók), ameddig méretben kicsik maradnak. Érted a lényeget.
Itt egy példamutató szett:
#3 A 3-as számot hiába szádra ne vedd!
Vagyis duplázz bátran, de ne triplázz. Ez egyszerre szabály és egyszerű életminőség-javítás. Épp elég nehéznek bizonyulhat két logót kiválasztani, melyek illenek valamilyen módon egymáshoz, és ezt a törékeny balanszt egy harmadik játékos porig rombolhatja. Ne feledd:
a logóknak az a dolguk, hogy kiegészítsék egymást, nem pedig az, hogy versengjenek a figyelemért.
Nem véletlenül emelsz a fókuszba egy adott ruhadarabot és komplementálod egy másikkal, nem kell, hogy a ruházatod egy csatatérré váljon. Úgyhogy okosba’!
#4 Ne félj összerakni, ami összeillőnek teremtetett!
Ugyanakkor van az a kivételes alkalom, mikor bátorkodhatsz három különböző márkájú ruhát is bekombózni, de igazán különleges esetnek kell fennállnia. Itt kevésbé a logókra kell koncentrálni, mintsem a ruhákon lévő formákra és mintázatokra. Ha azokat valahogy össze lehet passzintani, akkor nyert ügyed van, pláne, ha a logók se túl tolakodóak.
Esetleg valami kollabdarabot is viselhetsz, ami már alapból (minimum) kettő az egyben, onnantól meg kinyílik a világ előtted. Ennél a pontnál megemlíteném még azt is, hogy óvatosan érdemes bánni az azonos logókkal is, mert kettő Adidas feliratú darab fölött már azt az érzést keltheted, mint aki egyenesen részvényes a cégben. Kivéve, ha valóban részvényes vagy a cégben, mert akkor tök oké.
#5 Ne légy rest, ha színezni kell!
Mikor boldog-boldogtalan unalmas mainstream-logókban csapatja, akkor érdemes lehet áttúrni a kínálatot, és hipszterkedni egyet valami kevéssé kultivált branddel, vagy talán még ennél is jobb: egy megkopott dicsfényű játékossal, aki most szállt be újra a versenybe.
Ezek keverésével egyrészt nehezen lehet megbotránkoztatni bárkit (amennyiben a fenti szabályokat azért követed), másrészt maximumba lökheted a nosztalgiát és határtalan streetwear-ismereteid fitogtatását. De ugyancsak riszpekt jár annak is, aki megtalálja egy-egy ismertebb logó ritka variációját és azokat építi bele a szettjébe. Street cred, yo.
#6 Márkás ruhát a márkátlanért el ne hagyj!
Legegyszerűbben logókat csempészni a viseletedbe nyilván egy pólóval lehet, ami egy nagy vászonként szolgál dizájnereknek és gyártóknak egyaránt, hogy a legkülönbözőbb módokon variálva tolják a képünkbe az arculatot. De a logóőrület szerencsére az egyéb ruhaneműkre is átragadt, így kedvencünket a legtöbb esetben végtelen formában fellelhetjük.
Úgyhogy ne félj mondjuk egy sokadik márkát elrejteni a zoknidon, egyfajta pikáns meglepetésként a felkészületlenek számára.
Unortodoxia
Hekkelt logók
A kultúra ugye mindig kitermeli a saját ellenkultúráját, ami felülírja elődjének a szabályait, és arcátlanul rátapos a sarkára, hogy akár kifigurázza azt. A logómániára egy elég ésszerű válaszlépésnek bizonyult a bevett dizájnok kiforgatása, kisajátítása, remixelése és szó szerint mixelése.
Ha mindig is avantgárd frankensteini szörnyeket akartál viselni, akkor jó korba születtél. Ha nagyon túl akarom tolni, akkor az igazán bevállalósak kipróbálhatnak ultragagyi kopikat (szigorúan annyira gagyikat, hogy leessen mindenkinek: nem átvertek a piacon), hogy igazi fityiszt mutassanak a rendszernek, és kicsit tovább görgessék a kortárs low-budget-fashion szekerét. Úgyhogy elő a Robeek cipővel, bro.
Jópár éve a Szigeten a NAV megajándékozott engem egy Adios feliratú kamu Adidas pólóval, ami a hamis termékekre volt hivatott felhívni a figyelmet. Legalábbis gondolom, mert én a mai napig partedlinek használom, mikor nyáron egymás után eszem görögdinnyét és egy tál fagyit. Ahelyett, hogy hordanám büszkén a városban… Ne légy balga, tanulj a hibámból!
Köszönjük az inspirációt és a gifet a GQ cikkének.
Mack kolléga legutóbbi nagy streetwear-anyaga: