A fastfashion, meg úgy általában a divatipar is alaposan terheli a bolygót, és ezt az érintett cégek egyre furmányosabban használják ki. Három friss, a greenwashing határát súroló kollekcióval, illetve kampánnyal demonstráljuk ezt a paradox helyzetet.

#1 Timberland

Az 1973-ban alapított ikonikus amerikai bakancsmárka áprilisban induló kampányában az egész globális rajongótáborát aktivizálni akarja a régi bakancsok újrahasznosítására. Timberloop programjukban arra kérik a vásárlóikat, hogy használt surranóikat ne dobják ki, hanem küldjék vissza. Ezeket aztán a Recircle nevű céggel felújíttatják és használtként árusítja majd újra. A nagyon gatya állapotú lépőket pedig szétszedik, és az összes alapanyagot, a bőrtől a műanyag talpon át a fém alkatrészekig újrahasznosítják.

Bármelyik boltban le lehet adni a cipőket, de egy letölthető, ún. etikettel ingyenesen el is lehet nekik postázni. Aki valamelyiket megteszi, 10 százalék kedvezményt kap a következő vásárláskor. Emellett áprilisban hoznak Timberloop Trekker néven egy új cipőt, amelyet kizárólag újrahasznosított anyagokból készítenek.

A 10 százalékos kupon aligha fog bárkit is ösztönözni, hogy visszavigye a cipőjét, aki meg tudja fizetni az amúgy elég magas árkategóriájú Timberland bakancsokat.

#2 Canada Goose

Az újrahasznosítás vadul lobogó zászlaja alatt a Canada Goose pehelykönnyű, ún. ripstop anyag felhasználásával készült kollekciót dobott piacra. Ezzel is hirdetik elkötelezettségüket, hogy 2025-re áttérnek a 90%-ban újrahasznosított és szerves – nem szintetikus – anyagokból készülő cuccokra.

Az ötrészes Human Nature Collection egy parkát, négy férfi és női kabátot tartalmaz, ezeknek mindegyike már újrahasznosított anyagból készült.

A vízlepergető és pillekönnyű darabok természetes monokromatikusak, nincsenek befestve. A kampányban hangsúlyozzák, hogy ez is mennyire környezettudatos, mert a vegyszerek is nagyon károsak a környezetre.

#3-4 Adidas & Prada

Ők egy újrahasznosított műanyag kollekcióval próbálják felhívni magukra a figyelmet a környezetszennyezést a korábbi generációknál sokkal komolyabban vevő fiatalabbak elérésére. A két márka régóta együttműködik, de most először készítettek ruhákat, kiegészítőket, táskákat és cipőket is tartalmazó kollekciót.

Mindegyik darab textilszálhulladékból és óceánokból származó műanyaghulladékból készült.

A téli ruhatárad alapkellékei lehetnek ezek a darabok is: