Lassan nincs olyan celebasszony a köztudatban, akinek ne lenne ilyen-olyan saját, egyedi tervezésű márkája. Igaz ez a Magyarországon tevékenykedő – vagy csak úgy csináló – hölgyekre is, de mi azért sokkal inkább érdeklődünk a külföldi brandek megálmodói után, mintsem a hazai, sokszor eléggé secondhand feelinggel bíró, de rém designernek és egyedinek mondott termékek iránt.
Összeszedtünk 5 kozmetikai márkát, amivel a világ ismert Instagram influencer és muzsikus celebritásai váltották vagyonra ismertségüket. Ezek a brandek itthon kevéssé híresek, külföldön azonban agyonhájpolják őket. Az alább felsorolt öt hölgyeményen kívül persze számos más név is bekerülhetett volna a felsorolásba, de mivel jelen pillanatban róluk beszélnek a legtöbben a smink- és divatvilág ezen szegletében, célravezetőnek láttuk őket bemutatni első körben.
Khloé Kardashian
Márkája: Good American
2018-ban az egész világot lázban tartotta a Khloé Kardashian Insta-posztjai miatt elhíresült Good American nevezetű brand, aminek kezdetektől fogva a Kardashian klán – életkor szerint – harmadik nővére az arca. Meglepetés viszont, hogy bár a márkát (logikusan) az ő arcához kötjük, Khloé csak félig tulajdonosa a cégnek, ugyanis társtulajdonosként ott van még Emma Grede is (legyen ő bárki is – a szerk.).
Aki kicsit is képben van Khloé életével kapcsolatban, az pontosan tudja, hogy mindig is a teltkarcsú hölgyek közé tartozott, és bár Kim feneke kenterbe veri az övét, mégis duciként, tipikus plus-size-ként tartották számon a rajongók. Így nem meglepő, hogy testi adottságait és anyja, Kris Jenner menedzseri képességeit kihasználva megálmodta a Good American ruhamárkát. Emma Grede-del kézen fogva csináltak egy olyan termékpalettát, ami a világon élő (majdnem) összes nő testalkatához passzol.
A termékekről
Legyen szó akár duci, akár körte vagy alma alkatú, széles vagy épp túl vékony csípőjű hölgyekről, a Good American mindenkinek készül, csak nem mindenkinek elérhető. Persze a brand sikeresen tett arról is, hogy ne váljon egyhamar tucattá: egy farmernadrág 35 ezertől indul, és vannak olyan darabok is, amik erősen közelítenek a 60 ezres árkategóriához.
Az amúgy farmernadrágokra építő márka hamarosan piacra dobta többek között saját sportruházatát, topjait, szoknyáit, pulóvereit – és igen, ezek is hasonlóan túlárazottak, mint a farmernadrágok. Mondhatjuk, hogy amúgy designer cuccokról van szó, meg azt is, hogy prémium minőségű darabokról (elvégre így hirdetik magukat), de azért alapjáraton sajnos el kell ismernünk, hogy bármennyire jól hangzik a „mindenki megérdemli, hogy csinosan öltözzön” és „a divat mindenkié” bullshit,
Khloé Kardashian mégsem engedheti meg, hogy olcsó szarokhoz adja a nevét.
Mindettől függetlenül kétségtelen tény, amit fájdalmas leírni és még fájdalmasabb beismerni, hogy a Good American cuccok jól néznek ki, és látszik rajtuk, hogy nem épp a Bershkához hasonuló, extragagyi anyagokból készültek. Jogos, hogy nem adják olcsón a szépet és a jót, de azért 50 ropi egy farmerért, ami még csak nem is Hilfiger… Kérdés, hogy amikor egy leggings például 19-20 rugóba kerül és a világ legnagyobb sportfelszereléseit forgalmazó cég, a Nike sokszor olcsóbban adja ugyanezeket, akkor miért vásárolna valaki a Good Americantól, ha megteheti ugyanezt a legnívósabb, patinás márkáknál? Ja, hogy marketing…
Tammy Hembrow
márkája: SASKI
Az ausztrál származású Tammy Hembrow a tulajdonosa a Saski nevet viselő sportruházatot forgalmazó cégnek. A közösségi médiából ismert, kondimániás, kétgyermekes (!), mostanra egyedülálló anyuka, úgy néz ki, megelégelte, hogy folyamatosan más cégek termékeit reklámozza. Saját márkát indított, kihasználta testi adottságait, és a hobbijából pénzt csináló Tammy-nek elég erőteljesen bejött a biznisz. De annyira, hogy
a legtöbb cucc pillanatok alatt elfogy, és bármikor is nézel rá a webshopra, általában minden második termék képén ott a „sold out” felirat.
A Saski termékekben az a jó, hogy bár elsősorban sportruházatot árulnak, mégsem kell sportolónak lenni ahhoz, hogy viselhessük őket. Sőt, ami azt illeti, a melegítőnadrágok és sportmelltartók pont annyira basic és hétköznapi hatást keltenek, hogy aki kényelemre vágyik, simán rendelhet magának. Tény persze, hogy a legtöbb darab alapvetően a sportoló hölgyeményeknek készült, hiszen Tammy maga is imád edzeni.
Mindenesetre jó tudni, hogy nem kell sem milliomosnak, sem profi sportolónak lennünk ahhoz, hogy Saski felsőkben járjunk edzeni. A helyzet ugyanis az, hogy a brand árait teljes mértékben a hétköznapi ember pénztárcájára szabták. Ennek ellenére mégsem lesz tucattermék, két ok miatt sem. Az egyik, hogy egy kicsit speciálisabb vásárlói kört igyekszik magához csábítani. Tulajdonképpen olyan nőkre fókuszálnak, akik szeretnek vagy szeretnének edzeni, adni akarnak magukra edzés közben is, nem mindegy nekik, hogy hogy néznek ki a konditeremben, unják a Nike-t és az adidast, és stílusos, kényelmes darabokban óhajtanak sportolni, hogy még jobban nézzenek ki.
A másik pedig az előbb már említett, állandó „sold out” címkére vezethető vissza, ugyanis
a legtöbb termék limitált darabszámban, limitált ideig érhető el, amivel a leggyorsabban és legegyszerűbben tudják kiküszöbölni a tucattá válást.
Egy pulóver 60 dollárba kerül, sportmelltartót vehetsz 50-ért, leggingset 90-ért. Hogy miért választja egy nő inkább a Saskit mondjuk a Nike helyett? Mert sokkal egyedibb, csajosabb és kevésbé kommersz. That’s all, honey.
Kim Kardashian
márkája: KKW Beauty
Kim Kardashian nevéhez egyre több minden fűződik, és hogy fenntartsa orbitálisan nagy celebségét, muszáj volt kitalálnia néhány éve még valamit, amivel növelheti befolyását a szépségiparban. Miután az egész családjának lett saját applikációja, illetve még nagyobb hasznot akart húzni a 100 milliónál is több Instagram-követőjéből, megcsinálta a KKW Beauty márkát, ami több-kevesebb sikerrel, de majdnem ugyanolyan jól működik, mint féltestvére, Kylie Jenner szépségbirodalma.
A sminkvilágban tevékenykedők közül szinte mindenki tudja, de minimum ismeri a „pletykát”, hogy a kontúrozás (amiről mi is írtunk már elég sokat – katt, katt és katt) ősanyjaként konkrétan Kimet lehet első körben említeni. Sminkelési imádatának élve teljesen logikus reakció volt, hogy
a KKW Beauty legelső termékei között fognak debütálni a több színben és kivitelezésben kapható kontúrozó szettek.
A jelenleg több mint 2 millió követőnek örvendő KKW Beauty Insta-oldalon rengeteg háttérinfó található meg, és persze ez is egy remek felület arra, hogy Kim saját magát reklámozza, csak teszi ezt immár saját sminkcuccai használatával. Egyes termékeket külön-külön, míg másokat komplett szettekként lehet megvásárolni, és bár a pop-up store-okban általában mindegyik termék elérhető, azért jelenleg közel sem akkora szám a KKW, mint a Kylie Cosmetics.
A termékekről
Ár-érték arányban teljesen megfizethető termékeket kínálnak, egy szájceruza 12 dollár, egy folyékony kontúr 18 dollár, de egy komplett kontúrszett már 80 dolcsi, viszont öt termék is van benne. Szemhéjpúder paletta van például 45 dollárért, de a több termékes szett már 85-ért kapható.
Ha választani kéne a MAC és a KKW cuccok között, biztosan az utóbbit választanám, mert egyrészt ugyanúgy prémium minőséget ígér, másrészt jóval olcsóbb, mint a high end sminkmárkaként elhíresült, már-már tucat kategóriába tartozó MAC. Az viszont tény, hogy Kim brandjének webshopjában is akad egy-két meredek ár, például 8 szájfényért 160 dollár kicsit soknak tűnhet elsőre. És nem csak annak tűnhet, hanem az is.
Ha gondolkozol KKW cuccok rendelésén, a posta és vámköltséggel mindig számolj. Olcsóbb, ha többet és többen rendeltek egyszerre, így legalább a pofátlan több ezer forintos plusz költségek szétoszlanak, és nem kell egyedül plusz 10 ezret kifizetned a postának. Érdemes vloggerek és bloggerek véleményét is elolvasni/megnézni a termékekről, lehetőleg olyanokét, akik nem PR csomagként kapják ingyen a cuccokat, hanem saját maguk veszik meg. Utóbbi esetben ugyanis biztosabb lehet a véleményük, bár
ha követsz egy-két beauty gurut, akiknek adsz a szavára, érdemes megfogadnod a tanácsait.
Kylie Jenner
Márkája: Kylie Cosmetics
Kylie példának okáért a legfiatalabb milliárdos az USA-ban, aki 2018 júliusában a Forbes magazin címlapjára került. Vagyonának talán legnagyobb részét a Kylie Cosmetics-nek köszönheti, ami alapjáraton Kylie Lip Kits névvel indult el még 2015-ben. Aztán egy évvel később, amikor az első lip kitek továbbra is kettő perc alatt elfogytak, és csak több hétnyi várakozás után lehetett megszerezni egy-egy szájceruzát folyékony, mattra száradó szájfénnyel,
Kylie fejében megszületett az ötlet: „mi lenne, ha nem csak ajaktermékeket csinálnék?”
Valahogy így jöhetett az ötlete annak, hogy a termékpalettát erőteljesen kibővítsék. A márka amúgy annyira bejött neki, hogy évek óta rengeteg termékére a mai napig egyetlen napon belül ki kell rakni a „sold out” címkét, de hogy miért vannak ennyire megőrülve az emberek a legfiatalabb Jenner-lány sminkcuccaiért, az kérdéses.
A jelenleg 17,1 millió követőt számláló, alig három éves gigavállalat Instagram-oldala persze tele van újabbnál újabb termékek fotóival, és talán ez az egyik legtöbbet emlegetett hátránya is a Kylie Cosmeticsnek. Egyszerűen annyi új kollekciót és kollaborációt dob piacra egy évben, hogy az átlagember képtelen pénztárcával bírni a tempót. Mire az ember nagy nehezen megszerez egy valamit, addigra jön az újabb változat, ami sokkal jobbnak ígérkezik, meg hát jobban is néz ki.
2018 nyarán eddig már három kollekció is megjelent, és őszintén szólva egy idő után unalmassá kezd válni az állandó változás, és a tarthatatlan lépéstempó.
Árkategóriában semmivel sem különb, mint Kim vagy Rihanna márkája, megfizethetőnek megfizethető, viszont a magyar pénztárcához mérten drága. Főleg, hogy a szállításért is több ezer forintot kell fizetni. Egy szemhéjpúder paletta 38 és 65 dollár között mozog, egy matt lip kit 29 vagy 30 dollár, viszont Kylie 21. szülinapjára készült kollekció összesen 415 dollárba kerül, és ami a legszebb, hogy már most sold out, pedig egy hete debütált.
Az egész gigabirodalom úgy indult, hogy Kylie feltöltette a száját, tök jó színű, de átlagos szájceruzát és matt rúzst használt. Aztán a rajongói annyit kérdezgették és sztárolták ajkai miatt, hogy gyorsan piacra dobta saját termékeit, ezzel örvendeztetve azt a több tízmillió nőt, aki rá akar hasonlítani. Kétségtelen, hogy mind az időzítés, mind az adott helyzet kihasználása remek lehetőség volt a celebnek arra, hogy hírnevét és az őt agyon imádó követőit felhasználja pénzszerzés céljából. Nos, aki kihagy egy ilyen lehetőséget, az teljesen hülye, így nem is haragszunk Kylie-ra.
A termékekről
A termékek minőségére és árára vonatkozóan amúgy egyre több ingyen PR csomagot kapó vlogger és beauty guru is komoly negatív kritikát fogalmaz meg, aminek többé-kevésbé érthető és helytálló alapja is van. Jeffree Star volt az első, aki lehúzta a 360 dolláros Kylie ecseteket először, így nem meglepő, hogy szinte azonnal levették a PR listáról. Na, ennyit arról, hogy mennyire lehetnek őszinték a youtuberek.
Rihanna
Márkája: Fenty Beauty
Rihannáról az a rosszindulatú pletyka járja, és amúgy a rajongók is egyre inkább mondogatják, hogy bár az énekesnő még mindig gyönyörű, azért a megjelenése néha komoly kivetnivalókat hagy maga után. Sőt, több olyan cikkbe futottam már bele, amiben Rihannát élőben egyenesen igénytelennek tartják. Ennek ellenére a barbadosi híresség nem csak az éneklésből, hanem a szépségiparból is igyekszik minél nagyobb hasznot húzni. A Fenty Beauty-t 2017 szeptemberében alapították, a 30 éves alapító-énekesnő pedig büszkén mondhatja el magáról, hogy ugyanebben az évben a Times magazin legjobb új cégeit felsorakoztató listáján az első helyet foglalta el kategóriájában.
Bár a sminktermékek csomagolása nagyon hasonló Kim cuccaihoz, a Fenty Beauty legfigyelemreméltóbb különlegességét az adja, hogy a világ összes bőrszínű nőjének igyekeznek lehetőséget nyújtani arra, hogy szebbé varázsolják magukat. Olyan széles színpalettával (például egy alapozónak 40 árnyalata kapható) dolgoznak, amit csak kevés márka tudhat magáénak. Ezen kívül amúgy nem sok újdonságot nyújt a márka, de ezért nem is haragszunk, hiszen elég nehéz egy ilyen telített piacon bármi különlegeset alkotni.
A termékekről
Az árak itt is teljesen rendben vannak, alapozó kapható 34 dollárért, szájfény 18-ért, de a 14 terméket magába foglaló exkluzív kollekció már több mint 252 dollárba kerül. Na igen, kérdés, hogy ki vesz ennyiért 14 szájfényt, amit körülbelül soha nem fog tudni elhasználni?! Az ősfanatikus rajongók, például.
Mindenesetre, azt el kell ismernünk, hogy Rihanna márkája elég jó minőségűnek tűnő termékeket dob piacra ahhoz, hogy akár kicsit több pénzt költsünk ezekre, mint az 1000 forintos drogériás akármikre. Az egy dolog, hogy megfizetjük a nevet, ha valami olyat kapunk cserébe, ami valódi értéket ad számunkra. Amíg mi itthon mindössze vágyakozunk a Fenty cuccok után, addig több millió nő már saját maga is használja ezeket.
A kiemelt képen Rihanna portréja látható a New York Times fotóján. Készítette Craig McDean.