Hordod a farmernadrágokat, de nem tudod, mikor, miért és kik gyártották az elsőt, sem azt, hogy átlagban hány darab van egy amerikainak, gőzöd nincs, honnan a “jeans” és a “denim” elnevezés, alig tudsz valamit a legnagyobb farmermárkákról, a típusokról és méretekről pedig végképp se kép, se hang. Csak azt tudod, hogy kultusza van, bírja a kiképzést, meg embertelen jól néz ki, így aztán erőszakkal sem lehet lerángatni rólad.
A farmer minden évszakban kiváló viselet, mivel lehet kék, de akár piros, zöld vagy sárga is, lehet hosszú, háromnegyedes vagy egészen rövid, lehet vastag vagy vékony. Lehet bármilyen. És óriási előnye a sokoldalúsága mellett, hogy kifejezetten strapabíró anyagból készítik. Állnia is kell a sarat, hiszen eredetileg munkásoknak tervezték.
Kezdetek: a Levi’s farmer
A farmernadrág története 1853-ig nyúlik vissza, amikor egy Levi Strauss nevű arc úgy döntött, hogy engedve az 5 éve tomboló aranyláz csábításának szedi a sátorfáját, és a szebb jövő reményében San Franciscóban nyit méteráruboltot. A bajor üzlettulajdonosnak azonban még várnia kellett pár évet a sorsfordító megrendelésre, melyet 1870-ben Jacob Davis adott le neki. Jacobot ugyanis arra kérték, hogy olyan ruhát készítsen munkásoknak, ami a szokottnál is jobban bírja az extrém megterhelést, különös tekintettel a zsebekre. A szabómester választása végül egy francia anyagra esett, amit már a 16. század óta gyártottak Nîmes városában, később persze a világ egyéb pontjain is, és amelyet Strauss üzletéből szerzett be.
Hogy a zsebek jobban bírják a kiképzést, szegecsekkel rögzítette azokat.
A fenti városnévre vezethető vissza egyébként a denim szó, vagy ahogy magyarul hívjuk, a farmervászon is. A farmer rövid idő alatt hihetetlenül népszerűvé vált, Jacob és Levi 1873-ban társult, ezzel pedig megszületett a modern kor legmaszkulinabb viselete, az amerikai betyárgatya, minden rockbandák egyetemes szimbóluma, ami
Armani szerint a demokráciát képviseli a divatban.
A századforduló után már nem volt megállás, olyan dolgok történtek a Levi’s farmerekkel, mint John Wayne, Marlon Brando, Marilyn Monroe, a Jefferson Airpalne, Paul Newman, The Ramones, a ’80-as évek, és még sorolhatnám. De nem fogom.
John Wayne a Hatosfogat forgatásán. Farmerben.
Marlon Brando – A vad.
Marilyn Monroe A folyó, ahonnan nincs visszatérés c. filmből.
Jefferson Airplane, katt a képre!
Paul Newman lazul.
1970, The Ramones, farmer.
James Dean legendás Lee farmerjében
Etimológiai összegzés, avagy miért nem a saját nyelveden beszélsz, bro?
Ahogy már írtuk, a farmervászon angol megfelelője a denim szó, mely a francia Nîmes városának nevéig vezethető vissza. Tehát az angol denim szó lényegében francia eredetű. A mi farmer szavunkon pedig rögtön látszik, hogy nem magyar, hanem valamilyen nemzetközi (elsősorban angol) szó képzett alakja, értsd: farm+er. Tehát a földeken dolgozó, azt bérbe vett ember − ez a bérletes jelentés inkább a francia “ferme” (föld)bérlet szóból jön át. Szóval a magyar megfelelő is idegen alapokon nyugszik, de semmi baj, legalább az angoloknak van egy szavuk erre a ruhadarabra, ez pedig a jeans. Viszont! A jeans nemcsak hogy nem angol alapokon nyugszik, de még korcsosult is, a szóbeszéd szerint ugyanis egy másik, szintén a farmerekhez szükséges, Genovából szállított alapanyagra nyúlik vissza az elnevezés, így az angol szó valójában olasz eredetű.
A földektől az üzletig
A famervászon készítéséhez első körben gyapotföldre van szükség, ugyanis a gyapot magszálait, a pamutot használja a textilipar a különböző ruhaneműk előállításához, így a farmerhez is. A meglévő pamut eredetileg fehér színű, az anyagot csak később színezik, indigózzák (sőt, az első farmerok még barnák voltak, Levi csak később tért át a kék színre). Ezt a cellulózból álló, kiváló nedvszívó képességű anyagot sűrűn szőve alakítják vászonná, gyakran más anyaggal, pl. poliészterrel keverve, hogy visszavegyenek a pamut negatív tulajdonságainak mértékéből, így a gyűrődésből is. Az így kapott anyagot küldik a manufaktúráknak, üzemeknek varrásra, ruhává alakításra.
A farmer anyaga oly mértékben ellenálló, hogy léteznek úgynevezett farmerbányászok, akik a régi vadnyugati bányákat járják Észak-Amerikában, hogy a 19. századi aranyásók által eldobott, de még mindig ép farmerruházatokat gyűjtsék be, és adják el régiségkereskedőknek.
Durva tények amúgy, hogy világszerte évente 5 milliárd farmert dobnak piacra, ebből Európára jut nagyjából 389 millió, az ehhez kapcsolódó piszkos anyagiakból pedig 50% kerül a kereskedőhöz, 24% megy el marketingre, 13% a szállításra, 12% a nyersanyagra és annak az előállítási költségeire kell, és a pénznek csupán 1% kerül a munkások zsebébe.
Bepillantás: A svéd WeSC 2011-ben feldobott a netre egy videót, mely szépen bemutatja, hogyan lesz rengeteg farmervászonból, cérnából, némi fémből és egy üzemnyi alkalmazott serény munkájából farmernadrág. Így.
Top márkák − farkasok a piacon
Számtalan divatcég van a világon, ami bár széles palettán kínál mindenféle ruhadarabokat, de a neve hallatán mégis sokaknak a farmer ugrik be. Az ok nyilvánvaló: ez az egyik legkeresettebb ruhadarab a világon, ha jó minőséget gyártasz belőle, az a vállalat identitását generációkra meghatározhatja, a logód és a neved egybeforrhat az általad kitalált és gyártott modellel. Nézzünk 10 kultikus márkát.
10 − G-Star
A G-Star RAW fiatal cég, ’89 óta tolják a szekeret, méghozzá holland székhellyel. A RAW (egyébként az angol “nyers” szóból) arra utal, hogy a farmert a boltokba kerülés előtt nem kezelik annyit és úgy, ahogy más márkák, hanem úgy kerül a boltokba, “ahogy kijön a gyárból”. A gyakorlatban a szó a természetesebb, eredetibb hatásra utaló marketing kifejezés, a márkamenedzser itt kicsit bővebben is kifejti. Erősen tolják emellett az Elwood 3D koptatott farmereket, amit egy francia dizájnerük tervezett, és eredetileg be sem akarták vállalni, azóta viszont
a világ egyik legkeresettebb nacija, csak a Levi’s 501-ből adnak el többet.
Nem mellékes, hogy Pharrell Williams résztulajdont szerzett a cégben idén februárban. Happy?
Részletekért katt a képre!
9 − Lucky
1990. Los Angeles. A négylevelű lóherével dekorált márka tehát még az előzőnél is fiatalabb, ám Amerika-szerte jelenleg 206 üzletben vásárolhatsz tőlük, ami nem rossz. A márka egyébként egy pörgős, vagány, lendületes imázst nyomat, és annyira büszkék amerikai mivoltukra, hogy van egy külön, Made in America termékvonaluk is, ami a patriotizmusukra utal − meg arra, hogy ott gyártják.
8 − Pepe Jeans London
1973-ban Londonban Nitin Shah és tesói, Arun és Milan megalapították a márkát, ami gyors növekedés után a ’80-as évekre a legnagyobb brit farmergyártóvá nőtte ki magát, mára több mint 60 országban van összesen 300 üzletük. Azóta olyan emberek adták nevüket és arcukat az egyes kampányokhoz, mint Victoria Beckham és Ronaldo. A magyar nyelvű oldalon a további részletek böngészése mellett még komposztálhattok is.
7 − Calvin Klein
Calvin ereiben csörgedez némi magyar vér is, ’42-ben született Bronxban, és ’68-ban Barry Schwartzcal alapított vállalatot. Noha nem farmerrel kezdte a bizniszt, hanem kabátüzlete volt New Yorkban, a fiatalabb korosztály számára a ’70-es években megjelenő farmerszériája tette igazán népszerűvé. Innentől a nadrágok hátulján ott virított a Calvin Klein-név, a ’78-ban megjelenő szériából pedig
már az első héten több mint 200.000 darabot adtak el.
A farmer vonaluk Calvin Klein Jeans néven fut, de a márka 2002 óta a PVH nevű konglomerátum tulajdona (többek között övék a Tommy Hilfiger, de licencelnek még egy rakás más brandet, például a Michael Korst is).
Amikor csak te akarsz látszódni a fotón.
6 − Guess
Egy újabb Los Angeles-i márka 1981-ből. A Marciano testvérek alapították, és sikerükben jelentős szerepet játszott, hogy jó érzékkel (és sok dollárból) válogatták ki kampányaikhoz az éppen legmenőbb celebritásokat. Modelljeik között olyan arcok szerepeltek, mint Claudia Schiffer, Eva Herzigova, Laetitia Casta vagy Anna Nicole Smith. A minőségi termékek gyártása mellett marketingben is jól teljesítő cég egyik nagy dobása volt a Vissza a jövőbe Marty McFly-ára rádobni egy egyedi Guess nacit, számos egyéb jó üzleti döntés mellett részben ez eredményezte, hogy a ’80-as évek végére az egyik legismertebb farmergyártó lett a világon. Ebben az időszakban volt egy pár nagyobb botrányuk is, legalábbis nevezhetjük így azt, amikor gyerekmunkások tömegének dolgoztatásával vádolnak, és többek közt a Rage Against Machine kampányol azért, hogy senki ne vegyen tőled ruhát.
5 − True Religion
Ez a márka még gyerekcipőben jár, lévén csak 2002-ben alapították, szintén Los Angelesben. A multinacionális márkák tömeggyártása miatt lenyomott minőségi standardok helyett az igényes megvalósítást (meg a környezettudatosságot) hirdetik, és az oldaluk szerint Magyarországra is szállítanak. Ráadásul az ikonjuk egy gitáros, mosolygó Buddha, ami valljuk be, elég mókás!
4 − 7 For All Mankind
Gyakran csak Seven, Seven Jeans vagy 7FAM névvel illetik a californiai márkát. Eredetileg hölgyeknek gyártottak farmereket, ám 2002-től készítenek uraknak, 2005-től pedig gyerekeknek is csinálnak cuccokat.
A márka 7-ese állítólag egy statisztikai adatból jött, mely szerint minden amerikainak kb. 7 farmerje van.
Három klasszikus
3 − Diesel
Alapítva: 1978, Molvena, Olaszország. A Diesel a legismertebb márkák között szerepel, nagyban nyomják, folyamatosan újuló kínálattal látják el a cuccaikért megvesző fiatal vásárlóközösséget. Egyébként a Diesel szeret magára mint életstílusra gondolni, hiszen más nagy márkákkal karöltve gyártanak órákat és ékszereket (a Fossillal), szemüvegeket (a Marcolinnal), parfümöket (a L’Oréallal), bukósisakokat (az AGV-vel), fejhallgatókat (a Monsterrel), bicókat (a Pinarellóval), babakocsikat (a Bugaboo-val) és komplett otthoni kollekciókat (a Foscarinivel, Morosóval, Zucchival, Selettivel és a Scavolinivel). Úgyhogy ja, simán mehet az “életstílus”-os elgondolás.
Epic modellje: Diesel Safado
A Safado mellett vannak persze más, ismert és kedvelt darabok is, például a Zatiny, és ilyen méretű kínálat mellett nehéz kiemelni bármit is, de a gyártó szerint ebből a jól ismert, egyenes szárú darabból adnak el a legtöbbet.
2 − Wrangler
Szép kort ért már meg a márka 1947-es alapítása óta, a többihez képest ez már igazi vénség, bölcsője a califoniai Greensboro. 13MWZ-típusuk lett a profi rodeós cowboyok hivatalos viselete, jövőre lesz ennek 70 éve. Ha te is szívesen megülnél egy bikát vagy egy bekattant lovat, ajánljuk, hogy Wranglert vegyél fel hozzá, azzal talán nagyobb eséllyel fogod túlélni a becsapódást.
Epic modellje: Wrangler 13MWZ
Teljes neve 13th prototype Men’s Western jean with Zipper, és az egyik legrégebbi farmer modell a világon, ami 1997-ben ünnepelte 50. évfordulóját.
1 − Levi’s
Körbe is értünk, íme, az origó, az alfa, a Levi Strauss és Jacob Davis teremtette divatmitológiai farmerzigóta, mely 1853-ban fogant, és 1873-ban született, a verseny abszolút és örök győztese, a Levi’s.
A márka nevét egyébként “lívájsz”-nak kell mondani,
ellentétben azzal, ahogy ezt a 11 éves hangadók hirdették az általános iskolai focipályán. Az amerikaiak ugyanis az alkotó, Levi vezetéknevét is “líváj”-nak ejtik. További Levi’s-nadrágtörténet megannyi fotóval itt.
Epic modellje: Levi’s 501
Minden farmerek eredetije, az 1890-es években dizájnolt naci, ami minden idők legtöbbet értékesített ruhadarabja. Soha, semmilyen termékből nem adtak el ennél többet a divatvilágban.
Ez a Levi’s nadrág 126 éves. Csak mondom.
Fajták, -félék
Slim/Slim fit
Főleg fiatal, vékonyabb uraknak ajánljuk ezt a viseletet, mert − ahogy erről korábban is írtunk− a túlságosan bő ruhadarabok mögé rejtett vékony tagok erősítik a törékenység érzetét. Érdemes hosszabb (longline) pólóval és egy oldschoolabb sneakerrel, esetleg motorosdzsekivel és Chelsea bakanccsal kipróbálni.
Egyenes szárú
Még mindig vékonyabb, sportos testalkatú, 32-34 közötti derekú férfiaknak ajánlott ez a típus. Fehér pólóval és Chukka cipővel, netán egy elegánsabb blézerrel és egy még elegánsabb Derby cipővel éppen tökéletes kombót alkotnak majd. Nyugodtan felhajthatod a szárát, bár az Egyesült Államok farmerkultúrájához hozzátartozik egyfajta “I don’t give a fuck” hanyagság, ami megengedi, hogy a farmer szára leérjen a cipő talpáig, még akkor is, ha emiatt megkopik.
Laza
Ha fatörzsvastagra gyúrtad a lábaidat, nem kérdés, hogy ez a neked való nadrágfajta. A nagyobb méret miatt kényelmesebben elférsz, de nem veszel el benne. Felhajtani ér!
Kantárral
Főleg hipszterek körében terjednek mostanában ezek a retró cuccok. A rögzíthető kantár előnye, hogy ha ráunsz, nem tart sokból levenni sem. Öltözéktől függően bármilyen színben és bőségben ajánljuk, a lényeg, hogy hozzád illő legyen, és ne gátoljon a mozgásban meg az elképesztően menő tánclépésekben.
Kantáros
Visszatérni látszik a kantárral összevarrt változat is, amiről első hallásra alighanem a földjükön traktorral közlekedő, shotgunos, vasvillás redneckek ugranak be, de azért csak nézd meg alaposan a fenti képeket, be kell látni, hogy a megfelelően elkészített ruha a megfelelő testalkaton egészen jól áll.
Méretek és szabások
A lenti infografikákat két okból nem fordítottuk magyarra. Az egyik, hogy rohadtul lusták vagyunk, a másik, ennél elfogadhatóbb indok, hogy az üzletek polcai fölött többnyire úgyis a fancy angol kifejezéssel látod megjelölve a nadrágok szabását. Az ábrák viszonylag beszédesek, de azét elmondjuk: balról jobbra jönnek a bővebb modellek.
Forrásaink: historyofjeans.com/jeans-facts/interesting-facts-about-jeans/, fortune.com, historyofjeans.com, wikipedia.org, top101news.com, textilpelusvilag.hu, tudatosvasarlo.hu, www.dmarge.com